Спад спроса, затронувший гостиницы Петербурга, в полной мере проявился и в загородных отелях, глэмпингах и домах отдыха Ленинградской области. Даже обеспеченные жители Северной столицы стали экономить, а туристы из других регионов реже доезжают из-за закрытых аэропортов и проблем с топливом.
Охлаждение интереса не позволяет владельцам поднимать цены, которые до этого росли непрерывно как минимум с ковидного 2020 года, когда внутренний и экотуризм резко стали востребованными. По данным аналитической компании Hotel Advisors, в мае 2026 года средняя стоимость проживания в загородных отелях Ленобласти опустилась на 0,3% по сравнению с прошлым годом — до 12,97 тыс. рублей за ночь. В июне она поднялась лишь на 2,9%, до 15,5 тыс. рублей. Для сравнения: в 2025 году цены выросли на 16,5% в мае и на 18,1% в июне относительно тех же месяцев 2024-го. В результате показатель доходности на номер (RevPAR) в мае–июне этого года увеличился всего на 1,9%, тогда как годом ранее за те же месяцы — на 12,6%.
О снижении или стагнации спроса «Фонтанке» сообщили и владельцы загородных объектов. Май оказался в целом удачным, но в июне многие заметили перемены в настроении гостей.
Владелица We Lodge Юлия Ришар рассказала о необычном спаде после майских праздников, который продлился почти до конца июня. При этом апрель по загрузке был лучше прошлогоднего, а в июле динамика пока стабильная. Однако срок бронирования продолжает сокращаться: «Те брони, которые мы раньше считали last minute, в текущих реалиях это обычное бронирование».
Управляющая Marja Villas&Spa Диана Плавкова отметила, что курорт отработал июнь на уровне прошлого года, но столкнулся с отменами, когда начались ограничения по продаже бензина. Отказы не были массовыми, и в последний момент места удалось сдать другим гостям.
Владелец «Илоранты» Георгий Богачев констатирует: «В целом по отрасли совершенно очевидный спад». По его словам, у ряда популярных отелей в разгар лета остаются непроданные номера — раньше это было немыслимо, особенно на Карельском перешейке. Сама «Илоранта» держит почти 100-процентную загрузку, но постояльцы в среднем сократили время пребывания на треть. Отмен из-за проблем с бензином было немного, но это были длинные и дорогие брони, которые трудно заменить. «Люди нервничали, задавали вопросы почти все. В итоге всё-таки как-то нашли способы [добраться]».
Глэмпинг «Йети на комете» потерял 10% загрузки по сравнению с прошлым годом, рассказал его владелец Алексей Иванов. Зато вырос спрос на дополнительные услуги — например, прокат мототехники.
По данным Hotel Advisors, в июне 2026 года загрузка средств размещения Ленинградской области упала по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 1 п.п. (или 1,7%) — до 60,7%. В мае загрузка составила 49,5%, что на 1,4 п.п. (2,9%) больше, чем в прошлом году.
Сложности с топливом и опасения гостей заставили бизнес реагировать. Marja Villas&Spa организовала для постояльцев бесплатный трансфер — в первую очередь для тех, кто приезжает из Москвы или других регионов. «Илоранта» закупила «неприкосновенный запас» бензина. «Мы им [клиентам] обещали, что мы их на обратную дорогу заправим. Не бесплатно, конечно, потому что очень-очень дорого пришлось платить [за топливо]», — отметил Георгий Богачев.
По мнению предпринимателя, дело не столько в бензине, сколько в общей экономической ситуации. «Мне очень часто говорят: «У вас, наверное, всё должно быть хорошо, люди за границу не ездят». Но не поехали ни за границу, ни в Крым, а вообще никуда не поехали либо поехали в однодневные путешествия... Более серьёзных отдыхающих, которые на несколько ночей приезжают, — очевидно совершенно, стало меньше».
Юлия Ришар из We Lodge в качестве причины отказа от поездок гостей из других регионов называет закрытие аэропортов. «Но это не только в июне, а по итогам полугодия». Июньский спад она связывает с ростом конкуренции: «За последний год открылось много новых загородных проектов. Конкуренты продвигают свой отель в поиске в том числе за счет брендовых запросов лидеров, что влияет на статистику выдачи и, как следствие, продажи». Агрегаторы вроде «Островка», «Яндекс Путешествий» и «Озона» тоже активно наращивают долю продаж, и с их бюджетами сложно тягаться.
Алексей Иванов связывает снижение спроса в июне в первую очередь с холодной погодой: люди предпочли остаться в городе, а не ехать на природу.
Более бюджетные базы отдыха продолжают повышать цены вслед за ростом издержек. «Йети на комете» этим летом увеличил стоимость проживания на 15%, главным образом из-за подорожания электричества.
Дорогие туристические комплексы, чтобы не потерять гостей, пока покрывают издержки из своей маржи. «Мы не стали значительно поднимать цены, у нас был очень деликатный подъем. При текущей конкуренции поднимать цены соизмеримо росту расходов и издержек на персонал нецелесообразно», — отмечает Юлия Ришар. В осеннем сезоне We Lodge рассчитывает привлечь клиентов новым спа-комплексом с бассейном.
В Marja Villas&Spa также называют повышение «минимальным», хотя точную цифру не раскрывают. «Понятно, что мы не могли продаваться по ценам прошлого года, небольшая [индексация], конечно, есть. Но не так, как в предыдущие годы», — комментирует Диана Плавкова.
«Сегодня вообще не повысить. Хотелось бы, конечно, компенсировать рост расходов, но не получается, потому что больше люди не готовы, видимо, платить», — рассуждает Георгий Богачев. По его словам, более дешевые варианты размещения на «Илоранте» разлетаются быстро, а всё, что подороже, продается напряженно. Сейчас бронирования на следующий год идут по цене этого года.
