Нет денег или нет бензина? Петербург недосчитался туристов

В первые месяцы высокого сезона Петербург недосчитался туристов. По данным аналитической компании Hotel Advisors, средняя загрузка гостиниц в мае–июне упала на 5,1 процентного пункта по сравнению с прошлым годом. Сильнее всего пострадали четырёхзвёздочные отели. Июнь немного выправил ситуацию после провального мая.

Средняя стоимость номера в июне выросла, но реальное подорожание показали только «четвёрки». «Трёшки» и «пятёрки», наоборот, дешевели по сравнению с прошлым годом. В итоге доходность на номер упала на 5,1%, сильнее всего — у трёх- и пятизвёздочных гостиниц.

«Несмотря на это, рынок остаётся устойчивым, но уже сформировался негативный тренд, который, вероятнее всего, начнёт сильнее проявляться в следующем году», — отметил генеральный директор Hotel Advisors Сергей Данильченко.

В комитете по развитию туризма Петербурга сообщили, что статистику за высокий сезон подведут в сентябре, но прогнозируют положительную динамику: с мая по сентябрь планируется 9,2 млн гостей, что на 5,2% больше, чем годом ранее.

Туроператоры фиксируют катастрофическое падение спроса на организованные туры. Глава компании «Интурист» и вице-президент АТОР Александр Мусихин оценил снижение в 15–30%. Исполнительный директор группы «Тари тур» Оксана Лебедева говорит о минус 30% в начале сезона и дальнейшем ухудшении. По её словам, ожидания перераспределения потока из Крыма не оправдались — туристы уехали в Сочи, Анапу или остались дома.

Директор ассоциации «Лига туроператоров» Андрей Петенков назвал снижение спроса на туры в Петербург на 30–50% катастрофическим, сравнимым с пандемией. Особенно провальными были майские праздники. По его словам, группы сократились: если раньше набиралось по 40 человек, то теперь — по 20. Причина — в первую очередь нехватка денег у населения. Он предупреждает, что окончательные выводы можно будет сделать по итогам низкого сезона: если осенью не поедут школьные группы, многие компании могут не пережить межсезонье.

Эксперты называют ключевыми факторами снижения высокую тревожность, бензиновый кризис и тренд на экономию. Средняя продолжительность поездки сократилась до 3–5 дней, дополнительные экскурсии покупают редко. Мусихин добавил, что на направлении Москва – Петербург за две недели до даты заезда невозможно было найти железнодорожные билеты даже для индивидуальных путешественников.

Стоимость туров в Петербург выросла на 10–15% по сравнению с прошлым годом. Лебедева оценила рост в 10% как стандартный, но отметила неожиданное повышение цен на билеты в музеи в середине сезона — например, в Эрмитаж и Исаакиевский собор. Петенков считает, что с учётом прошлогоднего роста мог быть пройден предел эластичности спроса: люди отказываются платить такие деньги. Помимо музеев, подорожали транспорт и питание.

Отельеры подтверждают ухудшение ситуации. Совладелец «Кронвелл Групп» Алексей Мусакин оценивает общее снижение числа гостей в 5–7%, что совпадает с данными Hotel Advisors. Большой спад наблюдался в мае и начале июня, за исключением дат экономического форума. Сейчас, по его словам, ситуация выровнялась.

По наблюдениям Мусакина, в Петербурге стало больше москвичей, которые приезжают на «Сапсане» вместо поездок за город, — сказывается бензиновый кризис. Машин с номерами других регионов стало визуально меньше. Он также отмечает рост индивидуальных туристов из Китая благодаря безвизовому режиму, а также путешественников из Казахстана и Узбекистана, чей средний класс вырос.

Владелец отеля «Гельвеция» Юнис Теймурханлы отметил, что в этом году впервые ограничились минимальным ростом цен, а многие отельеры вообще не поднимали цены. Во второй половине лета спрос начал восстанавливаться. Глубина бронирования минимальна — продажи идут на ближайшие дни. Основная масса гостей — москвичи (75–80%). Также он заметил перераспределение потоков из южных направлений: те, кто не поехал в Крым или Краснодарский край, в последний момент выбирают Петербург.

Рынок посуточной аренды также испытывает снижение. По данным «Циана», средняя ставка в июле 2026 года оказалась на 5% ниже, чем годом ранее, — 5,8 тыс. рублей в день.

Поток иностранных туристов вырос на 10–15% за счёт низкой базы. В «Интуристе» число зарубежных гостей увеличилось в 2,5 раза, но это не отражает общую картину. Основной прирост обеспечивают туристы из Вьетнама, Таиланда, ОАЭ, Саудовской Аравии, Кувейта, Бахрейна, Иордании и Турции. Мелкие туроператоры иностранцев почти не видят. Китайский поток, по словам Лебедевой, страдает от информационного фона, но отели отмечают рост индивидуальных туристов из Китая — они селятся в 4–5-звёздочных отелях и тратят больше. Увеличилось число туристов из Казахстана и Узбекистана, которые из-за ситуации на Ближнем Востоке чаще выбирают Россию.