Высокий туристический сезон в Петербурге впервые после пандемии обошёлся без роста. За май–сентябрь 2026 года гости совершили 6,18 млн поездок — практически столько же, сколько за тот же период 2025-го (6,16 млн). Разница в 0,3% лежит в пределах погрешности. Годом ранее, в мае–сентябре 2025-го, турпоток прибавил около 7%.
Итоги сезона 23 сентября представила Юлия Кислова, директор «Агентства Маркет Гайд» и член экспертного совета Российского союза туриндутрии. Агентство по заказу комитета по развитию туризма подсчитывает гостей Северной столицы и их расходы.
Основную часть летних поездок — 5,8 млн — совершили россияне из других регионов. Это лишь на 1% больше, чем годом ранее. На жителей Москвы пришлось 29% всех внутренних гостей, а вместе с Московской областью — 37%. За ними с большим отрывом следуют Архангельская область (4%), Псковская область (3%) и Крым (3%). Доля гостей из регионов снизилась из-за сложностей с бензином и авиасообщением.
Число иностранных туристов сократилось на 9% — до 375 тыс. поездок. Это только 6% от общего турпотока, тогда как в мае–сентябре 2025 года на них приходилось около 7%. Детализированная статистика ведомства показывает: доля гостей из дальнего зарубежья составила 3,6% (около 222 тыс.), из ближнего — 2,4% (чуть более 148 тыс.).
Подробную разбивку по странам в отчёте не привели. Однако глава комитета по туризму Евгений Панкевич обозначил ключевые направления. «Это Китай, это Турция, это Индия. Если взять содружество СНГ, то это Беларусь, Казахстан, Узбекистан», — сказал он.
В доковидном 2019 году иностранцы формировали половину турпотока, напомнила Юлия Кислова.
Экономия на жилье при росте ежедневных трат
Российские туристы в Петербурге стали чаще экономить на проживании. Доля тех, кто останавливался у друзей и родственников, выросла до 28% с 27% годом ранее. Арендованные квартиры и апартаменты — обычно более дешёвые, чем классические отели, — выбрали 29% гостей против 26% в прошлом году, сообщила Юлия Кислова.
Доля гостиниц категории «3–5 звёзд» снизилась с 31% до 30%. Средства размещения «1–2 звёзды» увеличили долю с 12% до 13%.
В среднем российский турист тратил в Петербурге 12,4 тыс. рублей в день — на 18% больше, чем год назад. Расходы за всю поездку выросли только на 9% — до 68,4 тыс. рублей. Вероятно, подорожание гости компенсировали сокращением срока пребывания.
В структуре трат 19,7% пришлось на проживание. Далее следуют питание в кафе и ресторанах (16,9%) и проезд до Петербурга (15,5%). На культурно-познавательную и развлекательную программу — музеи, экскурсии, театры, концерты — в сумме ушло 26%.
Ранее на экономных туристов жаловались владельцы ресторанов и баров Петербурга. По их словам, гости питаются в столовых или покупают готовую еду в супермаркетах. В результате привычного летнего роста трафика в популярных туристических локациях не наблюдалось.
Загрузка отелей снизилась, рост цен остановился
Оценками туристического рынка поделилась аналитическая компания Hotel Advisors, собирающая данные по гостиницам сегмента 3–5 звёзд и апарт-отелям.
«За мягким термином „коррекция спроса“ истины не скроешь — загрузка гостиниц снижается», — комментирует Сергей Данильченко, основатель и CEO Hotel Advisors.
Разрыв в загрузке классических отелей и апарт-отелей Петербурга сокращается. За январь–август средняя загрузка гостиниц составила 62,1% (-5% к аналогичному периоду 2025 года), апарт-отелей — 70,5% (-4,3%). В августе апарт-отели даже немного превысили прошлогодний уровень, но классические гостиницы весь высокий сезон показывали минус.
Сильнее всего просели отели категории «три звезды» (-7,3% за январь–август). Похоже, именно оттуда постояльцы уходят в апартаменты и съёмные квартиры. Лучше ситуация у пятизвёздочных гостиниц: их загрузка снизилась на 2,8%, а в июне даже чуть превысила прошлогодние значения. Единственный растущий сегмент — luxury-отели, где загрузка прибавила 1%.
Рост стоимости размещения почти остановился: в целом по рынку с января по август цены увеличились на 2%, но с мая вышли на плато (+0,3%). В высокий сезон (май–август) поднять цены удалось только четырёхзвёздочным отелям, в «трёшках» они оказались ниже прошлогодних, в «пятёрках» — на прежнем уровне.
Доходность на номер в среднем по рынку за январь–август просела на 3,2%. Только с июня по август падение составило 4%.
Прогнозы: чиновники ждут роста, аналитики — снижения
«Сезон проходит не так легко, как хотелось бы. Но тем не менее игроки сохраняют оптимизм, и сейчас есть определённые надежды на осень», — отметила Юлия Кислова. По её словам, событийный и деловой туризм могут улучшить динамику турпотока в среднем за год.
Евгений Панкевич также связывает надежды с концом года. «Возможно, небольшой рост всё же будет, потому что у нас всегда активный декабрь, у нас школьные каникулы в ноябре», — сказал он. Чиновник не считает, что рост турпотока уперся в потолок, и объясняет динамику цикличностью рынка.
При этом даже текущий турпоток «довольно высок по сегодняшним меркам», подчеркнул Евгений Панкевич. «Он позволяет нам, бизнесу, в первую очередь развиваться и продвигать свои проекты, свои продукты. Поэтому это нужно обязательно ценить и с этим работать», — отметил он.
Точками роста могут стать продвижение Петербурга на международных рынках и в дружественных странах. В ближайшее время власти города сфокусируются на привлечении туристов из Сибири и Дальнего Востока, заключил чиновник.
В Hotel Advisors прогнозируют снижение загрузки отелей Петербурга в ноябре на 5,6%, в декабре — на 0,3%. За весь год падение составит 4,8%. Средняя цена номера по итогам года всё же немного вырастет — на 3,4%. В результате доходность на номер просядет на 1,4%.
В 2027 году, по мнению аналитиков, заполняемость гостиниц продолжит снижаться (примерно на 4,7% за год), но стоимость проживания будет дорожать быстрее (+6%). В итоге доход на номер может оказаться на 1,2% выше, чем в 2026-м. Это значит, что рынку придётся готовиться к борьбе за туриста.
