Аналитики ВТБ и компании Platforma изучили обезличенные данные о POS-транзакциях в 156 российских городах с населением свыше 100 тысяч человек с июля 2025-го по июль 2026 года. В рамках исследования рассматривались только выходные дни, когда распорядок меньше зависит от рабочего графика.
Оказалось, что в Северо-Западном федеральном округе пик покупательской активности наступает позже, чем в других регионах — в среднем в 15:40 по местному времени. На Дальнем Востоке максимум транзакций приходится на 13:32, что является самым ранним показателем. Далее следуют Сибирь (13:57), Южный округ (14:11), Приволжский (14:41), Уральский (14:51) и Северо-Кавказский (15:06). В Центральном округе пик приходится на 15:24.
Исследователи связывают различия не только с часовыми поясами. Например, во Владивостоке и Москве утренний рост активности начинается почти одновременно — в 07:25 и 07:26 соответственно. Однако максимум покупок во Владивостоке наступает уже в 13:22, а в столице — только в 16:11.
Заметны различия и внутри федеральных округов. Так, на Дальнем Востоке разброс достигает полутора часов: в Амурской области, Приморье и Бурятии пик приходится на 13:14–13:19, а на Сахалине и Камчатке — на 14:05–14:41.
Более ранний дневной ритм не означает, что жители Дальнего Востока раньше завершают вечер. Активность в ресторанах, кафе, барах и клубах сохраняется там примерно до 22:36. Во Владивостоке снижение начинается около 22:52, в Москве — примерно с 22:30.
Дополнительно аналитики изучили звонки в заведения общественного питания на Дальнем Востоке — всего на 216 тысяч уникальных номеров. Минимальная активность зафиксирована в 05:45, максимальная — в 22:30, разница между ними достигает почти 40 раз. Ещё один заметный всплеск звонков приходится примерно на 16:00.
«Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом», — отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин.
«Большие данные становятся не только инструментом исследования потребительского поведения, — добавил директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов. — В сочетании с технологиями автоматизированной закупки рекламы они могут создавать эффективные инструменты продвижения товаров и услуг как для крупнейших рекламодателей, так и для локального бизнеса».
