Источник:
С 1 марта 2026 года в России вступили в силу поправки к закону «О защите прав потребителей», предписывающие использовать русский язык на вывесках, указателях и информационных табличках в магазинах, кафе и других общественных местах. Опрос, проведенный ВТБ и компанией «Онлайн Патент» в мае 2026 года среди 863 представителей малого и среднего бизнеса, показал, что более 90% предпринимателей не заметили негативного влияния новых норм на свою деятельность.
Среди тех, кого изменения затронули, две трети смогли адаптироваться без серьезных сложностей. Одни русифицировали рекламные и информационные материалы, другие зарегистрировали бренды на латинице в качестве товарных знаков. Однако половина из этой группы столкнулась с дополнительными расходами на ребрендинг и замену рекламы, а также на доработку сайтов и IT-систем. Для каждого пятого предприятия затраты превысили 10% маркетингового бюджета. Около трети респондентов выразили опасения по поводу снижения узнаваемости бренда, но большинство пока не фиксируют изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.
«Для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули прежде всего визуальные элементы — вывески, рекламные материалы и отдельные элементы бренд-оформления», — отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент банка ВТБ Спартак Солонин.
Статистика регистрации товарных знаков демонстрирует, что бизнес начал готовиться к нововведениям заранее. После принятия летом 2025 года федерального закона № 168-ФЗ компании впервые с 2022 года подали больше заявок на кириллические обозначения, чем на латиницу. Однако в 2026 году тенденция изменилась: за январь — апрель количество заявок выросло на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — с 46,3 тыс. до 60,7 тыс. При этом заявки на кириллицу увеличились на 23% (до 20 тыс.), а на латиницу — на 40% (до 37 тыс.). Наибольший рост числа заявок на латинские названия отмечен в ретейле, косметике и парфюмерии, а также в сфере образования и развлечений. Эксперты связывают это со стремлением компаний сохранить узнаваемые бренды и легально их использовать после вступления закона в силу.
«С момента принятия закона до вступления ключевых требований в силу у бизнеса было более восьми месяцев на подготовку, — отметила генеральный директор компании „Онлайн Патент“ Алина Акиншина. — Компании, которых изменения затронули, адаптировались по-разному: часть заранее русифицировала вывески, сайт, упаковку и рекламные материалы, часть параллельно проверяла и оформляла права на уже используемые бренды, в том числе на обозначения с элементами латиницы. По сути, новые правила стали для рынка поводом провести инвентаризацию брендов». Она добавила, что это подтверждается и обращениями в совместный с ВТБ сервис «Регистрация товарного знака»: компании стали чаще проверять защищенность названия и отсутствие риска споров с другими правообладателями.
Опрос проводился в мае 2026 года среди 863 компаний малого и среднего бизнеса.
