Петербуржцы всё чаще наряжают собак

С декабря 2025 по февраль 2026 года объём покупок одежды для животных в России увеличился на 14% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Такие данные приводит «Платформа ОФД». Рынок аксессуаров для питомцев, включая одежду, оценивается примерно в 12 млрд рублей в год. Участники отрасли отмечают: россияне порой тратят на собак и кошек больше, чем на детей, поэтому сегмент будет расти даже в кризис.

В 2025 году рынок зоотоваров составил 590 млрд рублей, а по итогам текущего года, как ожидается, превысит 600 млрд рублей. Такую оценку даёт Кирилл Дмитриев, президент Национальной ассоциации зооиндустрии. Около 85% рынка занимают корма, 8% приходится на ветпрепараты, ещё примерно 5% — на наполнители. Остальное — аксессуары, в том числе одежда. Основные продажи сосредоточены в Москве, Петербурге и других городах-миллионниках.

«Под аксессуарами мы понимаем все необязательные вещи для домашних животных — амуницию, то есть ошейники и поводки, игрушки, лежанки, а также одежду. Причем это один из самых непрозрачных сегментов в зооиндустрии, поскольку у него нет сквозного учета и контроля. Поэтому подробной статистики по нему просто нет», — говорит Кирилл Дмитриев.

По словам Дмитриева, сегмент одежды для собак очень нишевый, но модный и перспективный. Причин несколько: в России растёт число питомцев (сейчас более 50 млн кошек и около 25 млн собак), животные стали дольше жить благодаря ветеринарии и правильному питанию, а хозяева воспринимают их как членов семьи и не экономят даже в кризис.

Владельцы собак часто считают одежду не роскошью, а необходимостью. Короткошёрстные животные мёрзнут в морозы, им нужно утепление. «В Петербурге особую актуальность приобретают дождевики и так называемые грязевики, которые защищают живот и лапы питомцев от грязи. Особенно такие приспособления удобны для хозяев и собак с длинной и светлой шерстью», — говорит Людмила Ерошенко. «При использовании дождевиков потом владельцу достаточно просто помыть лапы, а не всю собаку», — поясняет она.

Из-за реагентов на улицах растёт спрос на обувь для собак. «Я знаю много случаев, когда у собак из-за реагентов лапы превращаются в раны, и лечить их очень долго — в течение всего лета. Поэтому многие готовы приобретать ботинки для собак», — рассказывает Наталья Рютли, представитель компании «Ника».

Кошкам функциональная одежда для прогулок почти не нужна, но владельцы могут купить им свитер, жилет или любой другой наряд.

Точной статистики по числу предприятий, шьющих одежду для животных, нет: они проходят по общему коду «производство одежды» или работают как ИП и самозанятые. По оценкам участников рынка, только в Петербурге этим занимаются не менее сотни фирм и предпринимателей. Основные конкуренты — поставщики китайской одежды, их доля, по некоторым оценкам, превышает 70%.

«Действительно, к нам часто обращаются владельцы животных, которые несколько раз заказывали одежду на маркетплейсах, а потом неоднократно ее возвращали, потому что она питмоцу не подходит», — говорит Дмитрий, представитель магазина «McDog.ru». «Мы не шьем индивидуальную одежду, но все же у нас есть варианты для разных пород собак. А кроме того, мы помогаем клиентам правильно снять мерки с животного, чтобы они угадали с размером. То есть подход у нас достаточно персонализированный», — рассказывает Дмитрий. «Мы стараемся держать баланс между ценой и качеством и, конечно, с каждым годом все сложнее находить недорогие и качественные ткани», — добавляет он.

В компании Zeppelin отмечают, что к местным производителям обращаются за индивидуальным подходом. «Например, к нам приезжают владельцы животных и для индивидуального пошива, зачастую из разных районов города. Кроме того, мы продаем одежду через маркетплейсы, и это сейчас основной канал продаж», — говорит Наталья, представитель компании.

Конкуренция между производителями идёт скорее по территориальному признаку: за индивидуальным пошивом клиенты выбирают ателье недалеко от дома. «Если речь идет про индивидуальный пошив, то потребитель может выбирать между ателье, которые расположены недалеко от его дома. На другой конец города за комбинезоном или жилетом, скорее всего, мало кто поедет», — поясняет Наталья Рютли.

Спрос на одежду для животных стабилен и даже растёт из года в год, говорит Дмитрий из «McDog.ru». Наталья из Zeppelin отмечает, что в октябре 2026 года спрос ниже, чем годом ранее, но связывает это с тёплой и сухой погодой: как только начнутся дожди и холода, заказы резко увеличатся. Индивидуальный пошив занимает до двух недель.

Владельцы собак обычно покупают от двух до четырёх дождевиков на осень и столько же комбинезонов на зиму. Один комплект служит от двух до пяти лет.

Некоторые хозяева одевают питомцев исключительно для удовольствия. Наталья Рютли вспоминает заказ на свадебные наряды для двух собак: «Дело в том, что молодожены хотели, чтобы на их церемонии были питомцы, тоже в свадебных нарядах. Почему бы и нет, если им так хочется. Был и такой заказ». Чаще заказывают нарядные платья к Новому году. «Просто людям хочется создать праздничное, новогоднее настроение, и они готовы наряжать и себя, и своих питомцев», — поясняет Наталья.

В основном одежда для питомцев остаётся функциональной и удобной. Если человек начал одевать собаку на прогулку, он вряд ли откажется от этой привычки. Параллельно развивается сегмент нарядной одежды для радости владельцев. В интернете набирает обороты тренд, когда наряд собаки должен сочетаться с одеждой хозяина.