Источник:
Ассоциация предприятий индустрии красоты (АПИК) под руководством Ляли Садыковой 23 января инициировала в соцсетях флешмоб «Я/мы Машенька».
В нём владельцы малого бизнеса описывают, почему они вынуждены прекращать деятельность или находятся на грани выживания.
Поводом стала широко освещённая история пекарни «Машенька» из Подмосковья, однако организаторы подчёркивают, что подобных случаев — сотни тысяч по всей стране.
«Машенька» — это:
- пекарня у дома,
- парикмахерская в спальном районе,
- небольшое кафе,
- мастерская,
- салон красоты,
- магазин одежды,
- семейный бизнес, где считают каждую копейку», — поясняется в сообщении АПИК.
История пекарни «Машенька»
В конце 2025 года владелец люберецкой пекарни Денис Максимов во время прямой линии с Владимиром Путиным заявил, что новая система налогообложения может уничтожить его дело.
После этого предприниматель получил внимание властей, но 20 января 2026 года сообщил о планах закрыться в мае, поскольку прибыль в 3–4% едва покрывает расходы на жизнь.
21 января президент обсудил ситуацию на совещании с правительством, призвав избегать чрезмерного давления на малый бизнес.
Уже 26 января Максимов заявил «Ведомостям», что у него «открылось второе дыхание» и он планирует открыть ещё две-три пекарни.
Голос предпринимателей
Пост АПИК собрал более сотни репостов и десятки комментариев. Участники из разных отраслей делятся схожими проблемами: резкий рост налогов, обязательная маркировка товаров и конкуренция с маркетплейсами.
Владелица пекарни из небольшого посёлка написала: «Устали от дебилизма правительства и их реформ. Нет ни настроения, ни желания».
Предпринимательница из Рязани из сферы красоты отметила: «Мелкий бизнес весь „МАШЕНЬКА“!!! И я тоже! Надо платить налог за январь, а с чего??? Народ в январе-феврале в салоны мало ходит…»
Владелица магазина домашней одежды из Самары сообщила, что патент для ИП вырос с 90 тысяч рублей в 2025 году до 855 тысяч в 2026-м. «Инспектор из налоговой позвонила и спрашивает, что будете делать? Говорю, пойду поплачу», — цитирует она.
По словам бизнесвумен, все заработанные средства уходят на кредиты и счета, а обязательная маркировка добавила расходов.
«В маленьком райцентре нет работы. Маленький магазинчик — это для меня способ выжить. Душите, господа чиновники, хуже некуда уже», — прокомментировала ещё одна участница флешмоба.
Предпринимательница из Екатеринбурга с 25-летним стажем рассказала: «К сожалению, и мой бизнес закрылся… Покупатели, которые нас любили, недоумевают… А я развожу руками: „Невыполнимые условия маркировки и нагрузка“».
«Я — „Машенька“, магазины одежды. Маркировка и новые налоги нас также убивают. Спасите российских Машенек!» — написала владелица бизнеса из Москвы.
Участница из Нижнего Новгорода добавила, что взяла кредит на развитие, но магазин пришлось закрыть: «В итоге сейчас магазина нет, кредит на шее, и тут и маркировка, и новые модули».
Версия о влиянии маркетплейсов
Совладелец сети «Леонардо» Борис Кац высказал предположение, что кампания по спасению «Машеньки» может быть связана с интересами маркетплейсов.
Он отметил, что для небольших предприятий доступен режим АУСН, и критика, по его мнению, связана с тем, что новые налоговые правила осложняют работу «налогового миксера» маркетплейсов.
Однако эту позицию оспорили другие комментаторы. Они указали, что переход на АУСН возможен только при наличии не более пяти сотрудников, что не подходит для кафе-пекарни.
Также добавили, что у селлеров на маркетплейсах сейчас множество проблем: перекрытие карго-поставок, добавление НДС, новые формы отчётности и рост комиссий.
Налоговый консультант Наталья Горячая в своём телеграм-канале отметила, что офлайновая розница пострадала сильнее, так как она более заметна для фискальных служб.
Цель флешмоба
Ляля Садыкова пояснила «Фонтанке», что акция призвана указать на системную проблему ручного управления.
«Если для нормальной работы бизнеса нужен выход к президенту, значит, проблема не в предпринимателях. Проблема в системе, которая слышит бизнес, только когда он „куда-то“ случайно выбился», — сказала она.
Ранее АПИК также направляла обращение по поводу налоговой реформы на прямую линию президента, но оно не попало в эфир и было направлено в Минфин. «Будем дальше писать», — добавила Садыкова.
