Сегодня коллаборацией называют самые разные форматы сотрудничества: совместную коллекцию, необычный продукт, гастрономический сет, городской проект, фестивальную активацию или взаимное продвижение. Бренды объединяют аудитории, экспертизу и рекламные возможности, чтобы получить новый инфоповод, выйти в непривычный сегмент и предложить клиентам решение, которое сложно было бы создать в одиночку.
Цифры подтверждают интерес аудитории: 58% потребителей готовы обратить внимание на продукт или услугу, выпущенные в партнерстве. Молодые покупатели реагируют на коллаборации активнее остальных. В «Сколково» прогнозируют, что в ближайшие 3–5 лет этот формат станет ключевым инструментом масштабирования бизнеса в России.
Впрочем, простого соседства двух известных логотипов уже недостаточно. Аудитория ждет новый продукт, яркое впечатление или понятную общую идею.
На круглом столе, который организует «Фонтанка», представители компаний из разных отраслей расскажут о собственном опыте коллабораций: успешных кейсах, сложностях, ошибках и компромиссах. Участники попробуют выяснить, когда сотрудничество действительно усиливает оба бренда, а когда превращается в дорогой и трудоемкий эксперимент.
В программе дискуссии — темы:
- Зачем компании сегодня запускают коллаборации?
- Как выбрать партнера: что важнее — совпадение ценностей и целевой аудитории, известность, ресурсы, репутация или неожиданность союза?
- Какие форматы работают лучше всего: нужен ли совместный продукт или достаточно мероприятий и программ лояльности?
- Как измерить успех коллаборации?
- С какими проблемами и сложностями чаще всего сталкиваются участники?
- Что дальше: стоит ли ждать в России волну совместных рекламных кампаний и продуктов?
Организаторы приглашают представителей российских и международных брендов, маркетологов и бренд-менеджеров, руководителей рекламных и коммуникационных агентств, специалистов по PR, креативу и развитию бизнеса, производителей товаров и услуг, ретейлеров, девелоперов, банки, IT-компании, рестораны, отели, культурные и общественные пространства, организаторов фестивалей и городских событий.
Особенно организаторы ждут компании, которые уже запускали совместные продукты, коллекции, мероприятия, спецпроекты или рекламные кампании и готовы поделиться результатами и неожиданными эффектами сотрудничества.
Круглый стол состоится 18 августа в 12:00. Формат проведения организаторы объявят дополнительно.
По итогам встречи организаторы опубликуют материал на сайте «Фонтанка.ру».
По вопросам участия обращайтесь к Елене Шевчук: тел. 8 (981) 758–54–77, elena.s@fontanka.ru.
