Источник:
Редевелопмент «Крестов» потребовал не только архитектурных решений, но и нового смыслового наполнения. Разработчикам айдентики предстояло создать образ, который не перечеркнет историю легендарной тюрьмы, но позволит воспринимать её как открытое общественное пространство.
Источник:
Выбор подрядчика для разработки бренда прошёл через тендер. Как отметил Сергей Ярошенко, в нём участвовали пять крупнейших компаний, и в итоге победила студия Артемия Лебедева. «Надо отдать должное, компания Артемия выиграла в тяжёлой конкурентной борьбе», — заявил он.
Источник:
Для московской студии проект стал особым вызовом. Артемий Лебедев признался: «Самое сложное — это наша большая историческая ответственность, потому что это очень знаковый объект, это очень важный объект. Плюс этот объект находится в Санкт-Петербурге, а мы москвичи, и это всё равно неизбежно накладывает лёгкий отпечаток. Надо побороться вдвойне, чтобы заслужить доверие петербуржцев, потому что это не так просто».
Источник:
Перед командой стояла задача создать визуальный образ места, которое меняет своё назначение, сохраняя историческую память. Сергей Ярошенко пояснил: «Мы хотим раскрыть „Кресты“ для горожан, для города, сделать это место светлым и просторным, насыщенным добротой и теплом. Конечно, мы сохраним и историческую память. И одной из задач было создать новую айдентику, узнаваемую, которая может прожить века».
В основе победившего логотипа — идея двойственности и наложения смыслов. Артемий Лебедев объяснил: «Это тюрьма, и это никуда не денется, это всегда будет известно. Но у этой тюрьмы — новая жизнь. Здание остаётся, но у него полностью меняется функция, полностью меняется отношение. Если это раньше было место лишения свободы, то сейчас это место обретения свободы. Всё ровно наоборот». Он добавил: «Он про прошлое и про будущее — у нас всё задваивается, всё наслаивается друг на друга. Мы не забываем о прошлом, но уже находимся в будущем».
Голосование за логотип общественного пространства «Кресты» длилось неделю. В нём приняли участие более 15 000 читателей и жителей города, из них 34% выбрали победивший вариант. В концепции использованы два наложенных друг на друга креста, образующих сияние света, символизирующее обретение свободы. Звезда, встречающаяся в подкупольном пространстве двух основных зданий комплекса, также вошла в дизайн. Двойственность названия отражена в шрифтовой части логотипа.
Интересно, что предпочтения участников голосования оказались неоднозначными даже внутри компании-девелопера. Сергей Ярошенко рассказал: «Горожане проявили огромную активность. Есть разные мнения, но я точно знаю, что нет ни одного равнодушного. Все что-то хотят с этим местом сделать. Поэтому голосовали активно. Не буду скрывать, мы в компании тоже делали ставки. У нас было четыре варианта. Все женщины почему-то голосовали за котов, а все мужчины голосовали вот за данный логотип. Но победил именно он».
В «КВС» рассчитывают, что после реконструкции территория бывшего следственного изолятора станет новой точкой притяжения. Маркетинговое исследование показало высокий интерес: ожидаемая посещаемость — около миллиона человек в год, или примерно 100 тысяч в месяц. «Наша задача — открыть этот объект для города. Сделать его знаковым. Мы, открывая этот объект, ещё открываем водные просторы Санкт-Петербурга — кораблики не доходят до этого места сегодня», — отметил Ярошенко. По его мнению, преобразование «Крестов» даст импульс развитию всего района Арсенальной набережной.
