Telegram стал площадкой для незаконной рекламы

5 марта 2026 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) заявила, что размещение промаркированной рекламы в Telegram является нарушением законодательства. Поводом послужило дело в отношении блогера Марии Лоскутовой, разместившей рекламу фитнес-приложения. Рассмотрение дела назначено на конец марта. Позиция ФАС основана на том, что реклама не допускается на ресурсах, доступ к которым ограничен на территории России.

Ранее, в тот же день, президент Владимир Путин на встрече с женщинами-представительницами различных профессий обсудил вопросы безопасности связи. Военная связистка Ирина Годунова назвала Telegram «вражеским видом связи». ФАС также указала, что признаки нарушения содержатся в размещении рекламы в YouTube и WhatsApp*.

Правовой основой для запрета рекламы стало решение Таганского районного суда Москвы 2018 года о блокировке Telegram. Несмотря на то что это решение де-факто не исполнялось годами, а площадка даже позволяла регистрировать каналы в Роскомнадзоре, де-юре доступ к ресурсу считается ограниченным. Медиаюрист Светлана Кузеванова пояснила, что закон о запрете рекламы, вступивший в силу с 1 сентября, затрагивает любые ресурсы с ограниченным доступом. «Государство как бы легализовывало его использование своими действиями. Сейчас получается, что оно как будто бы вдруг вспомнило, что есть решение, по которому доступ к ресурсу ограничен» — отметила эксперт.

В рекламных агентствах новость вызвала замешательство. По словам главы Grand Media Service Андрея Волкова, запрет приведёт к росту затрат рекламодателей, так как основные каналы для digital-продвижения сократятся до экосистем «Яндекса» и «ВКонтакте». Это, в свою очередь, может повлиять на конечную цену товаров для потребителей.

SMM-стратег Алексей Ткачук считает, что рынок может уйти в нативные форматы — скрытую рекламу и рекомендации. «Если в ближайшее время появится ещё несколько дел, рынок промаркированной рекламы закончится» — отметил он.

Новость спровоцировала волну предложений о продаже телеграм-каналов как готового бизнеса. Цены варьируются от 20-30 тысяч до нескольких миллионов рублей.

• Тематический канал о дизайне с выручкой более 250 тыс. рублей в месяц продаётся за 1,09 млн рублей.
• Новостной канал с 50 тыс. подписчиков предлагают купить за 2 млн рублей с обещанной ежемесячной выручкой в 300 тыс. рублей.
• Владельцы каналов, особенно фан-аккаунтов и тематических подборок, отмечают, что даже при запрете официальной рекламы остаётся возможность для неявного продвижения товаров.

Эксперты сходятся во мнении, что юридическая ясность в ситуации вряд ли будет достигнута в ближайшие дни, что оставляет рынок в состоянии неопределённости.