В Санкт-Петербурге доля креативных индустрий в экономике города увеличилась на 20% за последний год, достигнув 4,8% валового регионального продукта. Об этом сообщил Валерий Береснев, возглавляющий НО «Фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт‑Петербурге», на сессии «Сделано в России: из продукта — в бренд. Из бренда — в лавмарк» в рамках ПМЭФ‑2026.
Наибольший вклад в этот показатель вносят программное обеспечение, архитектура, урбанистика, СМИ и пиар, а также исполнительские искусства, геймдев, дополненная реальность и гастросфера. По вкладу малых и средних предприятий в креативной сфере Петербург занимает второе место в стране. Это создаёт широкие возможности для появления множества новых марок, однако лишь некоторые из них становятся сильными брендами или превращаются в лавмарки — культурные символы, которым симпатизируют даже те, кто не пользуется их услугами.
Примером такого статуса может служить футбольный клуб «Зенит». Как отметил исполнительный директор ФК «Зенит» Максим Погорелов, о клубе знают 96% жителей Петербурга. «Зенит» входит в топ‑70 мировых футбольных клубов, обладает одной из самых лояльных аудиторий и собирает наибольшее количество зрителей на матчах как в России, так и в Восточной Европе.
Согласно исследованию «Топ‑50 любимых брендов россиян», представленному гендиректором Аналитического центра НАФИ Гузелией Имаевой, почти половина брендов в сегментах FMCG, электроники, ретейла, цифровых сервисов и автомобилей, которые россияне называют любимыми, являются отечественными. По её словам, сегодня фраза «Сделано в России» несёт не просто ценовую или доступностную нагрузку, а социально-экономический смысл: поддержка экономики, создание рабочих мест, развитие регионов.
Старший вице-президент Сбера Владислав Крейнин подчеркнул, что в условиях быстрого копирования технологий с помощью вайбкодинга бренд становится защитным механизмом. Он формирует предпочтения и привычки, которые удерживают клиента и защищают его от выбора неизвестных марок. Эксперт также выделил ключевые элементы создания бренда: эмоциональную привязанность через мультисенсорный опыт, эмпатию, ощущение, что бренд понимает человека, и сопровождение в важные моменты жизни — от первой зарплаты до получения ключей от квартиры.
