Петербургские гиды и историки Егор Иванов и Арсений Осокин стремительно набирают аудиторию в социальных сетях. Их видеоролики, посвящённые 80-м, 90-м и нулевым годам, собирают миллионы просмотров, а экскурсии, например, по криминальным историям Смоленского кладбища, привлекают множество слушателей. Проект «Под лаком» возник из дипломной работы и случайного разговора в баре.
Название имеет двойную трактовку. «Первое — это причёска. Я, допустим, такой человек — без лака не могу. Мне постоянно нужно ставить причёски, это моё безумие», — поясняет Егор Иванов. Вторая отсылка связана к реставрации: «Когда вещи реставрируют, покрывают лаком. Для чего? Чтобы они ярче выглядели и приличнее. Мы делаем нечто подобное. Берём старые истории, залачиваем их и делаем более привлекательными на сегодняшний глаз». Арсений Осокин добавляет, что они одни из первых детально освещают период 80-90-х и начала 2000-х.
Оба основателя проекта — 22-летние студенты исторического факультета Высшей школы экономики в Санкт-Петербурге. Егор учится на пятом курсе, а Арсений — на четвёртом из-за учёбы за рубежом.
Идея создать «Под лаком» родилась во время встречи в баре. Тема диплома Егора касалась 90-х и Смоленского кладбища, а у Арсения был опыт съёмки вертикального видео для соцсетей. «Я предложил Егору развивать его тему в формате блога», — вспоминает Осокин. Первые съёмки прошли около ресторана «Парус» и стадиона «Петровский», где рассказывалось об Аркадии Северном и его знакомстве с Рудольфом Фуксом. Со временем сформировался фирменный стиль: короткие переходы, шутки, история с «хуком» в начале и выводом в конце.
Обязанности в дуэте чётко разделены. Егор отвечает за содержание: информацию, тексты, подачу и архивные материалы. «Я ковровый и лицо», — говорит он. Арсений занимается технической стороной: монтажом, съёмкой, работой в соцсетях и управлением проектом.
Проект быстро растёт: число подписчиков в Instagram* превысило сто тысяч. Изначально ребята начинали с YouTube, но затем сконцентрировались на Instagram*. У них также есть Telegram-канал для текстовых публикаций, и они рассматривают возможность активнее развиваться во «ВКонтакте», особенно в разделе Клипы.
Почему 90-е стали трендом?
Для поиска тем и информации создатели используют интернет, академические источники, а также общаются с непосредственными участниками событий. «Они без стеснения это всё рассказывают. Могут даже предоставить фотографии и видео», — отмечает Егор. Зрители часто сами присылают истории и материалы из личных архивов, например, о криминальных авторитетах вроде Николая Гавриленко по прозвищу Степаныч.
По мнению ребят, популярность контента обусловлена форматом и тематикой. «Большинству людей абсолютно неинтересно слушать что-то в академической подаче. Им надо развлекалова, хлеба и зрелищ», — считает Иванов. Короткие видео с неформальной подачей о ярких событиях прошлого привлекают внимание. Для аудитории 30-40 лет это способ рефлексии, а для более молодых — возможность узнать о времени, которое они не застали.
Егор предполагает, что бум на девяностые связан с интересом к сильным личностям: «Поколение такое — поколение слабых людей. Что бы мы ни говорили про людей из 90-х, но это сильные люди. У них сила воли делать и правильные вещи, и неправильные вещи... Поэтому им нравится смотреть сериалы и фильмы про сильных». Арсений добавляет, что для молодёжи это шанс лучше понять старших родственников и их опыт.
90-е как культурный код
Создатели проекта избегают однозначных оценок эпохи. «Ко времени нельзя относиться хорошо или плохо. Ко времени можно относиться как к тому, что есть», — говорит Егор. Он отмечает, что девяностые стали культурным кодом, отразившимся в анекдотах, малиновых пиджаках, музыке и бизнесе. «Девяностые — это бренд для нашей страны», — заключает он.
Арсений соглашается: «Хорошее и плохое было. Но надо отдать должное эпохе, потому что родилось очень много хорошего искусства. Время абсолютно революционное. Российский бизнес появился из ничего».
В качестве примера влияния 90-х Егор приводит творчество Вячеслава Добрынина, чей пик карьеры пришёлся на это десятилетие. «Недавно было 80 лет Вячеславу Добрынину. Отмечали всей страной. А его пик — девяностые».
*Принадлежат компании Meta, признанной в РФ экстремистской.
