В петербургском клубе собрались сотни поклонников, чтобы отметить день рождения корейского певца, которого они никогда не видели. Поздравления вместо именинника принимала его картонная копия. Подобные встречи фанатов BTS проходят в городе почти каждый месяц — они празднуют дни рождения всех семи участников группы.
K-pop, или Korean popular music, — это музыкальное направление, зародившееся в Южной Корее. Оно представляет собой целую индустрию, объединяющую музыку, визуальные элементы и активную работу с аудиторией. Его история началась в 1992 году с выступления группы Seo Taiji and Boys, которая впервые исполнила американский рэп на корейском языке, добавив к нему танцевальные элементы.
В России интерес к кей-попу стал заметен с середины 2010-х годов. В 2013 году южнокорейский рэпер Пак Чэ Сан (Psy) выступил на церемонии вручения Премии МУЗ-ТВ, исполнив ставшие вирусными хиты «Gangnam Style» и «Gentleman». Год спустя группа BTS впервые приехала в Москву для участия в фестивале «Мост в Корею».
Согласно данным на 2024 год, аудитория поклонников K-pop в России удвоилась и достигла 18,5 миллионов человек.
BTS, дебютировавшие в 2013 году, превратились из обычного бойз-бенда в глобальное культурное явление. Их феномен заключается в самодостаточности: участники активно участвуют в создании музыки и текстов, затрагивая темы психического здоровья, взросления и социальной критики.
Рост популярности K-pop происходит на фоне изменений в молодежной культуре. Устойчивые субкультуры 1990-х уступили место быстро сменяющимся трендам. Алгоритмы рекомендаций в социальных сетях разрушили монокультуру, способствуя формированию нишевых сообществ.
Современные «нефоры» отличаются от «неформалов» прошлого, опираясь на концепции «core» и эстетик, которые помогают в поиске идентичности. Фандомы, включая сообщества поклонников кей-попа, стали новой формой социальной общности, предлагающей чувство принадлежности и поддержку.
Вопрос о том, как взрослым реагировать на необычный внешний вид и фанатство молодежи, остается актуальным, поскольку эти явления отражают глубокие трансформации в обществе и культуре.
