Источник:
6 марта был опубликован протокол подведения итогов закупки, заказчиком которой выступило ФГУП «Главное производственно-коммерческое управление по обслуживанию дипломатического корпуса при Министерстве иностранных дел» (ГлавУпДК при МИД России). Компания, чья выручка за 2024 год составила 14 млрд рублей, заказала настройку таргетированной рекламы в Telegram для своих филиалов.
ГлавУпДК, называемое «министерством гостеприимства», обслуживает более 180 посольств, 100 корпунктов СМИ и 2000 компаний, предоставляя аренду недвижимости, медицинские, бухгалтерские и прочие услуги.
Контракт стоимостью почти миллион рублей был заключён с единственным поставщиком — ИП Вахтерова С. М., бывшим совладельцем «Золотого сайта». Услуги должны были оказываться 4 месяца для продвижения трёх филиалов: «Мединцентра», МЗК «Москоу Кантри Клаб» и КО «Завидово».
Целью ставилось повышение узнаваемости, увеличение охвата и трафика на сайты филиалов. Работа включала несколько этапов:
- анализ целевых аудиторий и разработка стратегии взаимодействия;
- разработка принципов запуска рекламных сообщений;
- подготовка контент-плана с прогнозом стоимости;
- настройка рекламного кабинета в Telegram, создание и ведение кампаний;
- подготовка отчёта об эффективности.
Проблема возникла из-за позиции Федеральной антимонопольной службы (ФАС). 5 марта, в день подписания протокола закупки, ведомство заявило, что усматривает в размещении рекламы в Telegram признаки нарушения рекламного законодательства.
ФАС ссылается на часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», которая запрещает распространение рекламы на ресурсах, доступ к которым в России ограничен. Государство принимает меры по ограничению доступа к мессенджеру, что, по мнению службы, делает любую рекламу в нём незаконной. Роскомнадзор не стал комментировать ситуацию дополнительно.
В итоге контракт был отменён. На вопрос редакции предполагаемый подрядчик Сергей Вахтеров ответил: «Ее отменили». На уточняющий вопрос, отменили ли уже после протокола, он сказал: «Все отменили». На вопрос, является ли для него это закрытой темой, Вахтеров ответил: «Да, конечно».
