Бассейны за 137 тысяч: во что играют в петербургских детсадах

Министерство просвещения приступило к разработке списка игр и игрушек для дошкольных учреждений, которые должны соответствовать «традиционным российским ценностям». В то время как ведомство работает над этим вопросом, детские сады Санкт-Петербурга уже осуществляют закупки, включая сухие бассейны стоимостью 137 тысяч рублей, детскую военную форму и конструкторы «Семья».

Анализ 191 контракта на общую сумму 136,8 миллиона рублей позволил выяснить, с каким оборудованием и игрушками взаимодействуют дети и какие компании выступают поставщиками.

Согласно данным Ассоциации индустрии детских товаров, российский рынок игрушек по итогам 2024 года оценивался более чем в 240 миллиардов рублей с перспективой роста на 10–11% в 2025 году. Однако этот рост в денежном выражении обеспечивается не увеличением числа потребителей, а инфляцией и изменением каналов сбыта.

Одной из ключевых проблем остаётся низкая рождаемость. Отчасти демографический спад компенсируется трендом на осознанное родительство: современные мамы и папы тратят больше средств на одного ребёнка, тщательнее следят за происхождением и безопасностью товаров. Повышается спрос на «умные» и развивающие игры. Тем не менее, даже такие расходы не могут полностью нивелировать последствия сокращения детского населения.

«При сокращении числа детей рынок всё равно становится более конкурентным, а производителю сложнее планировать серии, загрузку мощностей и инвестиции», — отмечает Антонина Цицулина.

Второй серьёзной трудностью для отечественных производителей является зависимость от импорта. Доля зарубежной продукции в продажах составляет около 90%, причём 75% от стоимости импорта приходится на Китай. Конкурировать с китайскими производителями по себестоимости, масштабу и скорости обновления ассортимента крайне сложно.

По словам Антонины Цицулиной, выигрышная стратегия для российских компаний заключается не в ценовой конкуренции, а в акцентах на дизайне, образовательной или культурной составляющей, подтверждённом качестве и безопасности, а также в активной работе с госзаказом и программами оснащения.

Даже в закупках для петербургских детских садов встречаются игрушки из Китая. Например, детский сад Василеостровского района в 2025 году получил набор фигурок животных, конструкторы, комплект «Бензозаправочная станция — гараж», игрушечный аэродром, коляску для кукол, коврики, а также 20 наборов для мальчиков и девочек по 12,3 тысячи рублей каждый — все произведены в КНР.

В рамках одного контракта на 2,1 миллиона рублей оказалось 572 китайские игрушки на 1,17 миллиона. Для сравнения, белорусских изделий было закуплено 169 на сумму 293 тысячи рублей, а российских — 348 штук на 667 тысяч.

Основными заказчиками детских игрушек выступают дошкольные учреждения. С февраля 2025 года по февраль 2026-го детские сады Петербурга и районные администрации заключили 191 контракт на поставку игрушек на 136,8 миллиона рублей. Изучение данных показывает, что ассортимент весьма разнообразен.

Самые крупные контракты — на суммы до 9 миллионов рублей, а в сумме превышающие 70 миллионов — приходятся на Красногвардейский район. В поставки включены не только игрушки, но и оборудование для модернизации: стенды, декор для рекреационных зон, развивающие комплексы.

• Комплекс для индивидуальных и групповых занятий, направленный на развитие памяти, слуха, зрительного восприятия и логического мышления, со специальными сенсорами и 150 обучающими играми — 448 тысяч рублей.
• Центр конструирования для пространственного моделирования (деревянные блоки, стеллаж, карты, кубики) — 399 тысяч рублей. Только детскому саду № 22 таких приобрели шесть штук.
• Комплекс для изучения правил дорожного движения — 323 тысячи рублей.
• Методический комплекс для знакомства с экологическими проблемами — 320 тысяч рублей.
• Мобильная панель для вертикального конструирования — 258 тысяч рублей.

Помимо этого, закупались аппараты для кабинета психолога, декор для музыкальных залов. Но находилось место и простым игрушкам: игровым тележкам, наборам пластмассовых лекарств, парикмахерским принадлежностям, мини-футболу, магнитной игре «Рыбалка» и куклам с аксессуарами.

Детский сад № 22 получил игрушечный гараж с автомойкой, комплекты одежды летчика и капитана. Детский сад № 20 Красногвардейского района — коллекцию минералов, набор «Акваферма», систему «Умный сад», сенсорную панель со звуками животных и коллекцию шишек.

Детский сад № 19 комбинированного вида Центрального района в октябре заключил контракт на 2,483 миллиона рублей. Самые дорогие позиции: две мобильные перегородки по 97 тысяч рублей каждая, STEM-наборы более чем на 200 тысяч и два бассейна с шариками за 137 тысяч.

Также в закупку вошли:

• Горка «Гараж» — 86 тысяч рублей (2 штуки);
• Кухня угловая «Хозяюшка» — 76 тысяч рублей;
• Кухня игровая «Мальвина» — 74 тысячи рублей;
• Игровая зона «Непоседа» — 71 тысяча рублей (2 штуки);
• Игровая мебель — 68 тысяч рублей;
• Напольная трасса — 63 тысячи рублей (2 штуки);
• Комплект стендовых декораций «Мышата» — 33 тысячи рублей;
• Шатер для уединения — 31 тысяча рублей.

Самым дешёвым предметом в этом контракте оказалась театральная ширма за 7 тысяч рублей.

Детский сад № 34 Невского района получил игрушки на 2,2 миллиона рублей. Здесь закупка отличалась большим количеством недорогих предметов: грабли и лопатки за 30–40 рублей приобретались сотнями, а самой дорогой позицией стала кукла за 5 тысяч рублей.

Среди других крупных закупок за прошлый год:

• Детский сад № 37 Василеостровского района — 2,1 миллиона рублей. Самый дорогой товар — набор для экспериментов за 29,9 тысячи.
• ГБДОУ № 54 Пушкинского района — 1,9 миллиона рублей. Поставлено почти полтысячи машинок, полторы сотни конструкторов, 80 кукол.
• Детский сад № 93 Приморского района — 1,3 миллиона рублей. Самая дорогая позиция — конструктор за 11 тысяч.
• Детский сад при школе № 376 Московского района — 1,3 миллиона рублей.
• Детский сад № 107 Невского района — 1,2 миллиона рублей. Самые дорогие — конструкторы за 4,7 тысячи.
• Детский сад № 12 Курортного района — 1,1 миллиона рублей. Включает комплект «Арт-Конструирование» за 280 тысяч, конструкторы за 47–52 тысячи и «центр воды и песка» за 51 тысячу.

Многие городские сады укладываются в контракты до 200 тысяч рублей. Например, детский сад № 22 Колпинского района приобрёл на 84 тысячи бубны, музыкальные наборы, погремушки, самосвалы, пирамидки и другие классические игрушки.

Поскольку ассортимент закупаемых товаров крайне широк, можно выделить отдельные позиции с самой высокой стоимостью:

• Сухой бассейн с шариками — 137 672 рубля;
• Горка «Гараж» — 86 415 рублей;
• Кухня угловая «Хозяюшка» — 76 122 рубля;
• Кухня игровая «Мальвина» — 74 597 рублей;
• Игровая зона «Непоседа» — 71 081 рубль;
• Центр воды и песка — 52 020 рублей;
• Набор методических материалов «Знакомство с цветом» — 45 255 рублей;
• Набор для рисования песком с подсветкой — 40 734 рубля;
• Набор «Монтессори 20 в 1» — 38 325 рублей;
• Набор для наблюдений и экспериментирования — 29 986 рублей;
• Комплекс песочной терапии — 28 500 рублей;
• Бизиборд «Теремок-теремок» — 25 355 рублей.

В то же время в контрактах присутствуют и очень бюджетные изделия:

• Совок — 26 рублей;
• Детская лопата — 27 рублей;
• Грабли — 29 рублей;
• Ведро — 58 рублей;
• Набор разноцветных палочек — 60 рублей;
• Лейка — 63 рубля;
• Погремушка — 72 рубля;
• Обруч — 75 рублей;
• Летающая тарелка — 85 рублей;
• Набор кубиков — 99 рублей;
• Настольная игра — 117 рублей;
• Музыкальная игрушка — 119 рублей;
• Набор муляжей овощей и фруктов — 130 рублей;
• Гимнастическая палка — 140 рублей;
• Бубен маленький — 145 рублей.

Большинство поставщиков в изученных контрактах — индивидуальные предприниматели. Прямые заказы у производителя, например, у петербургского ООО «Бабашки», встречаются реже. Эта компания, принадлежащая Сергею Плахотникову и Антону Иванову, регулярно заключает контракты с образовательными учреждениями. Её выручка за 2024 год составила 139 миллионов рублей, чистая прибыль — 5,2 миллиона.

Основные поставщики игрушек в детские сады Петербурга в 2025 году:

• Сергеева Марина Александровна — 20 контрактов на 7,6 млн рублей;
• ООО «Дети» — 16 контрактов на 8,3 млн рублей;
• Васильева Ирина Владимировна — 15 контрактов на 2,5 млн рублей;
• Кирдяев Валерий Николаевич — 13 контрактов на 2,5 млн рублей;
• ООО «Торговый дом „Оливия“» — 13 контрактов на 4,9 млн рублей;
• Лемахина Варвара Викторовна — 12 контрактов на 48 млн рублей;
• ООО «Бабашки» — 8 контрактов на 3,7 млн рублей;
• Соколик Ольга Александровна — 6 контрактов на 2,2 млн рублей;
• ООО «Конфетти» — 5 контрактов на 2,6 млн рублей.

По сумме контрактов лидирует ИП Варвары Лемахиной. Последние пять лет она поставляет товары в сады Красногвардейского района, ежегодно заключая контракты как минимум на 15 миллионов рублей.

Среди других заметных игроков — петербургская компания ООО «Дети», которая специализируется на торговле детскими игрушками. По данным, она принадлежит Эльвире Панфиловой, её выручка за 2024 год составила 27,6 миллиона рублей, чистая прибыль — 8,9 миллиона. Примерно такую же выручку показал «Торговый дом „Оливия“» при чистой прибыли в 1,9 миллиона рублей.

Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина считает, что инициатива Минпросвещения понятна: речь идёт о формировании минимального перечня и критериев, увязанных с задачами развития ребёнка. На практике реализовать её можно только при наличии прозрачной экспертизы, понятных критериев для производителей и акцента на контексте использования, а не на «ярлыке».

Если власти возьмутся за внедрение таких игрушек, производителям предстоит пройти путь от разработки и дизайна до методической упаковки, испытаний и подготовки к госзакупкам. Для государства потребуются методология, экспертиза, пилотирование и бюджет на обновление оснащения. Рациональнее говорить о системном дооснащении, а не о полной замене ассортимента.

Изучение контрактов показывает, что игрушки, условно соответствующие традиционным ценностям, уже присутствуют в закупках. Среди них — куклы в традиционных костюмах, наборы фигурок «Семья» за 650 рублей, настенные панели «Санкт-Петербург», «Разводные мосты» и «Петр Первый».

Особого внимания заслуживает многофункциональный методический комплекс для патриотического воспитания, поставленный в детские сады № 22 и № 88 Красногвардейского района. Его описание включает следующие модули: государственные символы, праздники, природа, история, достижения, культура, национальности. Комплекс состоит из панели с экраном, календаря, сказочной карты РФ, магнитной доски и набора спортивных игр. Стоимость такого комплекса составляет 400 тысяч рублей.

В описаниях закупок также фигурирует детская военная форма — пилотки, гимнастерки, брюки и юбки — для «военно-патриотического воспитания и проведения театрализованных занятий».