Спрос на осиновые колья увеличился в четыре раза: их приобретают для защиты дома и в качестве элемента декора.
Спрос на эзотерические товары в России увеличился на 50% в 2025 году по сравнению с 2024 годом, свидетельствуют данные IT-компании АТОЛ. Исследование основано на анализе 5,7 млн чеков, собранных через сервис «АТОЛ онлайн».
Цены на куклы вуду на маркетплейсах варьируются от 300 до 3000 рублей в зависимости от назначения.
Обереги стали самой популярной категорией с долей продаж 36%. Спрос на них вырос в 2,2 раза, а средняя цена снизилась на 33% до 498 рублей. Особенно заметно увеличились покупки осиновых кольев — в четыре раза. Как поясняют продавцы, небольшие колья используются как элемент интерьера или для защиты дома от негативной энергии.
Свечи для похудения и так называемые свечи мести относятся к числу самых продаваемых.
Динамика по другим товарам:
- руны: рост спроса на 54%, средняя цена 672 рубля (снижение на 16%);
- карты Таро: спад на 5%, средняя цена 654 рубля (дешевле на 2%);
- стеклянные шары: увеличение спроса на 101%;
- куклы вуду: рост на 63%;
- маятники для биолокации: рост на 34%;
- черные свечи: рост на 8%.
Шаманские бубны стали частью тренда на саморазвитие и медитативные практики.
Роль маркетплейсов
В России фиксируется повышенный интерес к эзотерическим товарам: обереги, осиновые колья и куклы вуду покупают для защиты и саморазвития.
Участники рынка связывают рост продаж с активным развитием онлайн-торговли. «Вообще многие производители активно развивают онлайн-продажи и отказываются от посредников в виде офлайн-точек», — рассказывает представитель одного из эзотерических магазинов.
На маркетплейсах представлен широкий ассортимент. Куклы вуду, например, продаются как сувениры и брелоки по цене от 300 до 700 рублей, а также в виде наборов для ритуалов стоимостью от 1 до 3 тысяч рублей. Отдельные позиции приобретаются тысячами раз.
Также популярны магические шары (от 600 до 3000 рублей), осиновые колы (от 150 до 700 рублей), маятники для биолокации (от 200 до 2000 рублей) и руны (от 300 до 3000 рублей). Некоторые колы имеют дополнительные опции: например, заговор на похудение или вставленный зуб лисы для защиты от невзгод.
Офлайн-магазины: стабильность и региональные особенности
В стационарных точках продаж значительного роста не отмечается. «У нас продажи стабильные, и лучше всего берут различные амулеты, которые хранятся в кошельках (в виде монетки для привлечения денег) и обереги от сглаза», — пояснили представители ООО «Сувенирика».
В «Восточном салон-магазине» среди ходовых товаров названы обереги и магические свечи, включая свечи для привлечения удачи, денег, а также с названиями «Мой успешный бизнес», «Приобретение хорошей работы», «Прекращение сплетен», «Месть и возмездие» и свечи для похудения.
Узкоспециализированную продукцию, такую как куклы вуду или ведьмины бутылки, приобретают в основном профессионалы, и объемы продаж здесь значительно ниже.
Существуют региональные различия: на Кавказе и Дальнем Востоке чаще заказывают товары для любви и здоровья, в Центральной России — для избавления от порчи и сглаза. «И конечно, во всех регионах популярны товары для привлечения денег», — добавили в магазине.
Изменения и новые тренды
Некоторые ритейлеры сталкиваются со снижением спроса. «У нас сократился спрос на обереги, поскольку мы изготавливаем их из серебра, которое за последнее время заметно подорожало», — сетуют представители интернет-магазина «Логово волка». Покупатели часто выбирают более доступные варианты на маркетплейсах, где действуют скидки. Популярностью пользуются славянские обереги, например алатырь.
В одном из офлайн-магазинов отметили сезонность: «Летом всегда спрос растет: люди гуляют, заходят к нам, что-то берут в качестве сувениров». Чаще всего покупают свечи для ритуалов, благовония и травы.
В магазине Witch Store рассказали о смещении интереса: «У нас заметно снижаются продажи товаров для магических услуг, но явно растет спрос на товары, которые связаны с саморазвитием». Это книги, ароматические смеси и свечи, не связанные с магией, а также музыкальные инструменты — поющие чаши, глюкофоны и шаманские бубны. «Спрос на бубны был довольно большим около года назад, похоже, тогда проводились семинары, встречи, во время которых использовались подобные инструменты. Но и сейчас такие бубны у нас периодически заказывают», — поделилась представительница магазина.
