Фото из архива
Источник:
В июне 2026 года Роспатент зарегистрировал «Государственный Эрмитаж» как общеизвестный товарный знак. Датой возникновения установлено 19 октября 1964 года — в тот день музей получил орден Ленина. О решении музей сообщил 29 июля.
Процедура получения статуса заняла полтора года. Теперь музею будет проще бороться с недобросовестным использованием его названия в коммерческих целях. Ранее такой же статус был присвоен Государственной Третьяковской галерее.
По словам патентного поверенного Виктора Станковского (партнер и директор Санкт-Петербургского филиала «Городисский и Партнеры»), «Наличие этого статуса юридически закрепляет, что Эрмитаж никому ничего не должен доказывать. Во-первых, это статус бессрочный, он выдаётся навсегда. А самое главное, что, в отличие от обычного товарного знака, общеизвестный товарный знак распространяется на неограниченные товары и услуги, то есть кто бы ни пытался мимикрировать под Эрмитаж, что бы он ни пытался видоизменять — не „такой“ Эрмитаж, а „другой“ Эрмитаж, — теперь это всё практически не подлежит доказыванию. Достаточно просто „поймать“ такие нерадивые музеи, гостиницы, ещё какие-то организации, которые пытаются жить с именем Эрмитажа».
Марина Цыгулева, начальник юридической службы Эрмитажа, отметила, что музей теперь может требовать аннулирования регистрации: «Это защита как ретроспективная (то есть всё, что было сделано без нашего согласия, может быть аннулировано), так и на перспективу — то есть любая наша инициатива уже заранее охраняется товарным знаком».
Несмотря на то что официально зарегистрировано словосочетание «Государственный Эрмитаж», защита распространяется и на отдельное слово «Эрмитаж». Это касается, например, использования в интернете — копирования сайтов, незаконной продажи билетов или размещения коллекций. Юристы поясняют: слово «государственный» не является охраняемым элементом, а законодательство об интеллектуальной собственности защищает не только точное совпадение, но и «сходство до степени смешения».
Музей может давать разрешение на использование своего имени. Например, столичный сад «Эрмитаж», носящий это название исторически, получил от Михаила Пиотровского письменное согласие. Ранее Эрмитаж уже заключал лицензионные договоры на использование товарных знаков в определенных категориях (такая практика распространена у Лувра и Британского музея). В музее подчеркивают, что новая система — не полицейская и не политическая, а инструмент для судебной защиты интеллигентного использования имени «Эрмитаж».
Михаил Пиотровский, выступая как глава Союза музеев России, считает, что следующим шагом должна стать защита всех музеев: необходимо внести в законодательство поправки, запрещающие использовать слово «музей» организациям, не соответствующим этому статусу.
Он пояснил: «Во Франции есть понятие, что может называться „музеем“ — там есть целый свод условий, и это официальный статус, который надо получить: он дает право на государственную поддержку, но при этом налагает ряд обязательств. У нас сотни и тысячи учреждений называются „музеями“ — магазинчики, лавки и всё остальное. Определений тоже очень много. Есть определение Международного союза музеев — очень спорное. Есть многие другие. Есть, например, принцип Союза музеев России: в него может вступить только учреждение, у которого есть музейные фонды. Если нет фондов, то это не музей».
