Понятие локального бренда формируется из особенностей местного бизнеса, его акцентов и связи с городом или регионом. Исследование Банка «Санкт-Петербург» показало: под это определение подходят компании из разных сфер — от крафтовых мастерских до крупных производств, объединенных четкой ассоциацией с местом работы.
26 мая 2026 года стартовала акция банка «Малый бизнес — Большие возможности». В этом году она объединяет предпринимателей не только Петербурга и Ленобласти, но и Калининградской области. В 2026-м появилась новая номинация — «Локальный бренд-ориентир». В ее рамках отметят владельцев небольших собственных брендов, самозанятых, готовых открыть ИП, производителей, активно ведущих соцсети, рестораторов — всех, кто создает и развивает локальный бренд.
«Под созданием локального бренда обычно имеют в виду, что компания сознательно выстраивает образ, который крепко ассоциируется именно с тем городом, где работает: через отсылки к городской архитектуре, истории, культуре», — прокомментировала автор премии, директор дирекции массового корпоративного бизнеса и развития продаж Банка «Санкт-Петербург» Маргарита Анисимова.
По данным исследования, петербургский локальный бренд складывается из бизнеса в нескольких сферах:
- Мода и дизайн — используются мотивы петербургской архитектуры (классицизм, модерн), отсылки к русскому искусству или истории.
- Гастрономия — локальный бренд опирается на местные продукты (северные ягоды и травы, рыба из Ладоги и Онежского озера, сыры из Ленобласти, грибы из Карелии), сочетает традиции с современными трендами. Заведения с таким акцентом становятся частью гастрономического образа города.
- Ремесленные бренды — локальный бренд рождается вокруг конкретного производства или мастерской: молочного завода, хлебобулочного комбината или кондитерской фабрики, чье название со временем неразрывно связалось с Петербургом.
- Девелопмент и городская среда — локальный бренд формируется через создание новой городской среды и идентичности районов.
В Калининградской области локальный бренд составляют:
- производители марципана — визитной карточки региона;
- янтарные украшения и сувениры — янтарь тоже символ региона, и здесь его очень много;
- производители косметики или парфюмерии, использующие в том числе янтарную пудру и янтарную кислоту;
- дизайнеры и ювелиры, включающие тему янтаря в свои работы;
- натуральные местные соки.
Исследование банка показывает: локальным брендам помогает глубокая связь с местом — использование локальных ресурсов и отсылки к местной истории. Важны также осознанная стратегия позиционирования, участие в региональных проектах и программах поддержки, фестивалях и коллаборациях с музеями или художниками.
Заявки на премию принимают до 1 ноября 2026 года. Победители получат полную отмену комиссий в Банке «Санкт-Петербург» — бесплатное РКО и платежи юрлицам и ИП бессрочно. Также им положено бессрочное бесплатное обслуживание премиальных бизнес-карт или стикеров, продвижение бизнеса, медиасопровождение и бизнес-разбор от партнеров премии.
К участию приглашают действующих предпринимателей из сегмента микро- или малого бизнеса. Это клиенты Банка «Санкт-Петербург» или те, кто успел открыть расчетный счет в БСПБ до 01.11.2026. Еще одно условие — бизнес должен быть связан с жизнью горожан или гостей Санкт-Петербурга, Ленинградской области, Калининграда и Калининградской области.
