Более трети (34%) крупных компаний масс-сегмента одежды, работающих офлайн, завершили 2025 год с убытками. К такому выводу пришли специалисты Fashion Consulting Group, проанализировав отчетность 100 крупнейших по обороту игроков.
«По итогам 2024 года убыток показали 29% компаний из топ-100, а по итогам 2025 года — уже 34%», — приводит данные Анна Лебсак-Клейманс, гендиректор Fashion Consulting Group.
Ситуация с выручкой также ухудшилась. «В 2022 году выручку снизило 15% компаний из топ-100, а в 2025 году — уже 51%. За три года рынок перешел от роста к стагнации и сокращению оборотов у половины крупнейших игроков», — комментирует Анна Лебсак-Клейманс.
По её словам, конкуренция в отрасли усилилась, и увеличение оборота перестало гарантировать прибыль. Рынок перенасыщен: количество брендов, магазинов и товарных единиц значительно превышает спрос. При этом издержки растут — дорожают аренда, логистика, маркетинг, привлечение клиентов и комиссии маркетплейсов. Для многих компаний приоритетом становится не расширение присутствия, а контроль рентабельности, управление складскими остатками, скидочная политика и повышение эффективности каждого канала продаж.
Эксперты подтверждают непростую ситуацию в фэшн-секторе. «Тенденция к росту убыточности очевидна — за три года доля убыточных масс-брендов заметно выросла, и в 2026 году давление только усилится из-за падения покупательского спроса, роста налогов, логистических расходов и фонда оплаты труда», — отмечает Евгения Прилуцкая, руководитель отдела по работе с торговыми площадями CORE.XP.
Она предупреждает о волне закрытий: под ударом в первую очередь окажутся небольшие региональные сети с ограниченным запасом финансовой прочности. Крупные федеральные сети также не застрахованы — некоторые из них уже фиксируют убытки.
«В Петербурге конкуренция даже жёстче, а высокая ротация арендаторов в центре города подтверждает, что общероссийские тренды работают везде. Главный вывод — выживут только те, кто перейдут на гибкие форматы — аренда с оборота, омниканальность — и смогут договориться с арендодателями о пересмотре условий», — говорит Евгения Прилуцкая.
Отраслевые эксперты отмечают, что наиболее устойчивыми окажутся компании, развивающие все возможные каналы сбыта, а не делавшие ставку исключительно на онлайн или офлайн. Тяжелее всего приходится небольшим производителям без собственной розницы — вход на маркетплейсы становится дороже, а мультибрендовые магазины, объединявшие продукцию из разных регионов, массово закрываются.
В выигрыше останутся крупные сети, работающие в среднем и низком ценовых сегментах, а также малые производители, выпускающие нишевую одежду и умеющие эффективно взаимодействовать со своей аудиторией.
