Обострение конкуренции между поставщиками бытовой техники может привести к снижению цен для покупателей
Источник:
Дарья Пона / 74.RU
По сравнению с январем – мартом 2025 года объем реализации холодильников и стиральных машин в России сократился на 30%. Такую оценку приводит Гусейн Иманов, основатель ГК Smart Solution, создатель бренда Jackie«s и совладелец Schaub Lorenz.
Динамика средних розничных цен на крупную бытовую технику в России по данным Росстата
Источник:
«Фонтанка.ру»
Согласно данным BusinesStat, в 2024 году объем продаж крупной бытовой техники в стране составлял около 20,9 млн единиц. В 2025 году рынок просел примерно на 10% – до 18 млн единиц.
Средние цены на бытовую технику по данным таможенной статистики Китая
Источник:
«Фонтанка.ру»
«Покупатели стали чаще ремонтировать холодильники и стиральные машинки и заметно реже их покупать. Кроме того, покупки смещаются в эконом-сегмент», – отмечает Иманов. По его прогнозу, по итогам 2026 года общее падение относительно 2025-го может составить порядка 20%.
Объем поставок стиральных машин из Турции в Россию по данным турецкой таможни
Источник:
«Фонтанка.ру»
Глава ГК INFOLine Иван Федяков называет ситуацию ожидаемой: «Доходы у населения падают, средств не хватает на базовые продукты. Что уж говорить про бытовую технику».
Высокая ключевая ставка сдерживает спрос
Еще одним тормозящим фактором является дорогой потребительский кредит. Ранее до 30% покупок бытовой техники оформлялось в рассрочку или в кредит, оценивал представитель РАТЭК Антон Гуськов.
Банки ужесточили выдачу займов: по данным НБКИ, в декабре 2025 года доля отказов по заявкам на POS-кредиты достигла 88,2% – на 6,7 процентного пункта больше, чем годом ранее.
Согласно отчету Frank RG, в 2025 году банки выдали 5,8 млн POS-кредитов на сумму 277,6 млрд рублей. По сравнению с 2024-м объем выдач упал на 36%, а количество займов – на 61%. Эти показатели стали минимальными с 2014 года.
Высокая ставка давит и на ипотеку: реже покупаются квартиры – меньше техники закупается для нового жилья.
Потребители переходят на бюджетные модели
Средний чек на бытовую технику снижается, хотя ситуация сильно различается по регионам. В Петербурге холодильники в среднем стоят 57,9 тыс. рублей – дороже, чем на Камчатке, в НАО и ЯНАО. Дороже только в Якутии и на Чукотке. Москвичи же платят в среднем 45,1 тыс. – 18-е место, между Республикой Алтай и Рязанью.
Из 85 регионов рост цен на холодильники в марте 2026 года к прошлому году отмечен лишь в 12. В остальных – снижение, причем более чем на 10% в Мурманской, Ивановской, Кировской, Тамбовской областях, а также в Адыгее и ХМАО. Дешевле всего холодильники покупают в Северной Осетии, Курске, Ставрополе, Калмыкии, Севастополе и Адыгее – до 35 тыс. рублей.
Примерно та же картина со стиральными машинами: падение больше чем на 10% зафиксировано в 21 регионе. Самые скромные траты – в Адыгее (23,9 тыс.) и Омске (24,5 тыс.), а также в Ставрополе, Челябинске и Пензе (около 25 тыс.). В Петербурге средний чек – 44 тыс., в Вологде – 40 тыс., в Москве – 34,2 тыс.
Снижение средней цены не обязательно означает удешевление конкретных брендов – потребители просто переходят в более низкий ценовой сегмент.
Импорт дешевеет, но на складах накапливаются остатки
Тренд на экономию улавливают импортеры. На протяжении последних трех лет средняя цена ввозимой в Россию крупной бытовой техники снижается. Данные таможенной статистики Китая подтверждают, что задекларированная стоимость неуклонно падает – несмотря на усложнение моделей.
Объемы поставок из Китая существенно не снижаются, что ведет к затовариванию складов. Эксперты полагают, что россияне перестали бездумно скупать дорогую технику, осознав, что за 40 и за 200 тысяч холодильник морозит одинаково.
На этом фоне поставки из Турции, которые ранее были альтернативой Китаю, практически сошли на нет. Турецкие стиральные машины остаются на рынке в небольших объемах и в среднем на 60% дороже китайских.
Финансовые результаты производителей и продавцов
Большинство отечественных производителей крупной бытовой техники завершили 2025 год с ухудшением показателей. Выручка ООО «Беко» (бренд Arcelik) упала на 35% – до 25 млрд рублей, хотя убыток сократился с 1,79 до 0,98 млрд.
У ООО «ЛГ Электроникс Рус» (LG) выручка снизилась на 10,8% – до 37 млрд, чистая прибыль – на 0,4% (2 млрд). ООО «КЗХ Бирюса» нарастило выручку на 8,55% (до 15,5 млрд), но прибыль упала вдвое – до 366 млн.
Компания «Хайер Электрикал Эпплаенсис Рус» (Haier) сократила выручку на 25,7% (до 107,3 млрд), получив убыток 4 млрд против прибыли 1,2 млрд в 2024 году.
Лучше дела у «Ай Эйч Пи Апплаенсес» (Indesit, Whirpool, также под управлением Arcelik): выручка выросла почти на 38% (до 36 млрд), чистая прибыль – на 13,3% (до 1 млрд). Участники рынка объясняют это сильными позициями в среднем ценовом сегменте и эффективной локализацией.
У продавцов также фиксируется спад. «Ситилинк» снизил выручку на 23,4% (до 114 млрд), чистая прибыль упала почти на 53% – до 741 млн. У «ДНС Ритейл» выручка выросла на 2,8% (до 781 млрд), но чистая прибыль уменьшилась на треть (до 22 млрд).
Наиболее показательные результаты у «М.Видео»: по МСФО выручка обвалилась на 28% (до 324 млрд), убыток составил 63,6 млрд. Иван Федяков отмечает, что финансы крупнейшего игрока хуже среднерыночных.
Маркетплейсы выигрывают от перетока покупателей
На фоне общего спада растут продажи крупной бытовой техники на онлайн-площадках. На Wildberries за 2025 год прирост по России составил 170%. В Петербурге продажи выросли на 146% в 2025 году, а в первом квартале 2026 года – на 125% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщили в пресс-службе маркетплейса.
Там объясняют это смещением фокуса потребителя на сложные и дорогие покупки в онлайне. В топе продаж в Петербурге за первый квартал – стиральные машины (+110%), холодильники (+178%), посудомоечные машины (+137%), духовые шкафы (+107%) и варочные панели (+118%).
Самыми дорогими покупками на Wildberries в Петербурге стали холодильники Liebherr и Haier стоимостью более 200 тыс. рублей и паровые шкафы для одежды за 180 тыс.
Иван Федяков связывает такой рост исключительно с перетоком покупателей с традиционных каналов на маркетплейсы.
Прогнозы: рост конкуренции и давление на цены
По мнению Гусейна Иманова, в этом году конкуренция между производителями и продавцами бытовой техники будет усиливаться. Компании будут чаще снижать цены и предлагать скидки, но глобально это не остановит падение рынка. Возможен даже уход отдельных игроков из сегмента продаж крупной бытовой техники.
Частично производителей может выручить экспорт в страны СНГ, однако большинство крупных компаний уже представлены там. Эксперт также отмечает, что ожидаемое ослабление рубля могло бы сдержать импорт, но сильно рассчитывать на это пока не стоит.
Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter
