Аналитический центр НАФИ опубликовал рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян». Лидерами списка стали Ozon, «Яндекс» и Сбер.
Основную часть топ-50 — 32%, или 16 позиций, — занимают бренды товаров повседневного спроса. Среди них «Простоквашино», Coca-Cola, «Добрый», NIVEA, «Яшкино», «Любятово», Milka и «Мираторг».
«Если посмотреть на топ-50 через призму отраслевой принадлежности, а не частоты упоминаний отдельных наименований, открывается совсем другая картина, — говорит генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева. — Количество брендов от каждого сектора экономики, попавших в финальный список, наглядно демонстрирует, какие товарные группы и индустрии в целом доминируют в сознании российских потребителей».
Розничная торговля представлена 15 брендами — это 30% рейтинга. Кроме «Магнита», «Пятёрочки» и Wildberries, в список вошли «Лента», Gloria Jeans, IKEA, O’STIN, «Золотое яблоко», Zara, «Чижик», «ВкусВилл» и «Л’Этуаль».
Цифровые сервисы, IT, телеком и финтех заняли 16% списка. В этой категории — Ozon, «Яндекс», Сбер, Wildberries, «Т-Банк», МТС, VK и «Авито».
Производители электроники и бытовой техники получили 12% топ-50: в рейтинг попали Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG и Bosch. Автомобильные марки Toyota, BMW и Mercedes-Benz составили 6%.
Отдельно в списке отмечены сеть ресторанов «Вкусно — и точка», занявшая 18-е место, и «Газпром» на 46-й строчке.
Исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков обратил внимание, что подобные исследования показывают, какие бренды вызывают у потребителей самую сильную эмоциональную привязанность и как со временем меняются предпочтения аудитории.
Исследование провёл НАФИ при информационной поддержке РБК и индустриальной поддержке АКАР. Рейтинг построен по результатам онлайн-опроса 30 тысяч россиян старше 18 лет из всех федеральных округов. Опрос проходил с июня по сентябрь 2026 года. Респондентов просили самостоятельно назвать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает наиболее тёплые чувства. Затем ответы объединили в единый список и распределили бренды по частоте упоминаний.
