Источник:
30 января аэропорт Пулково unveiled обновленный логотип, разработанный Студией Артемия Лебедева. Этот символ является доработанной версией дизайна, созданного для воздушной гавани 12 лет назад.
Источник:
Артемий Лебедев пояснил, что в логотип заложены несколько смыслов. «С одной стороны, это хвосты самолётов, которые легко считываются. Это показывает интенсивный трафик: много самолётов, один прилетел, другой улетел», — отметил дизайнер.
При более внимательном рассмотрении в логотипе можно увидеть разводные мосты. «Это символ Петербурга, люди прилетают для того, чтобы на них посмотреть», — сказал Лебедев. Третий, скрытый смысл — буква «Л». «Ленинград — город-герой, и здесь нам удалось все эти смыслы вместе соединить», — подчеркнул он.
Шрифт, использованный в логотипе, отсылает к гражданскому шрифту Петра Первого. «Некоторые элементы можно назвать странненькими, — признал Лебедев. — Это нужно для того, чтобы глаз сначала раздражался, а потом не мог уже это забыть и всегда узнавал. Потому что если брать стандартные проверенные шрифты, то они ничем и не запомнятся».
В динамических паттернах логотипа использованы архитектурные элементы терминала аэропорта. Также предусмотрена версия написания латиницей.
По словам Лебедева, предыдущий логотип, используемый Пулково, пришел «из глухих девяностых» и «похож на подводную лодку». Позднее в аэропорту уточнили, что имелся в виду силуэт самолета. «И немножко странно, что у аэропорта логотип в виде подводной лодки, которая вот так упорно всплывает», — заключил дизайнер.
Стоимость разработки нового логотипа не раскрывается по условиям договора, но она была «очень комфортной», сообщила руководитель по PR и маркетинговым коммуникациям компании «Воздушные ворота Северной столицы» Александра Саблина. Она отметила, что речь шла о доработке логотипа, созданного тем же Лебедевым 12 лет назад, который ранее почти не использовался.
Глава управляющей компании Леонид Сергеев пояснил, что тогда логотип оказался невостребованным, но теперь гармонично вписывается в трансформацию аэропорта. Затраты на ребрендинг не называются, так как обновление будет постепенным, а старый логотип сохранится как «винтажный вариант».
Новый символ уже размещен в обновленном бизнес-зале Пулково. Вскоре он появится на 30 автобусах для доставки пассажиров, которые прибудут летом. Также планируется модернизация сайта, чтобы сделать его более лаконичным, с акцентом на расписание и заказ услуг.
По словам Саблиной, новая айдентика призвана создать узнаваемый визуальный код для позиционирования Пулково и Петербурга на новых рынках, таких как Турция, Китай, страны Персидского залива и Индия. Сергеев отметил, что международный пассажиропоток растет, в последний квартал прирост составил 24%, а за 25 дней этого года — 36%.
Пулково готовится к масштабному расширению за счет второй очереди. Строительство может начаться с северной галереи, примыкающей к главному терминалу, после чего внутренние вылеты перенесут туда, а на месте «Пяти стаканов» построят современный терминал для внутренних линий. Инвестиции оцениваются в 198,9 миллиарда рублей, финансирование ожидается от ВЭБ.РФ.
Чиновники Петербурга положительно оценили новый логотип. Председатель комитета по внешним связям Евгений Григорьев увидел в нем разводные мосты, взлетную полосу и ассоциацию с Ленинградом. Иван Складчиков, глава комитета по инвестициям, отметил динамические паттерны, а Евгений Панкевич, председатель комитета по развитию туризма, дал указание использовать логотип во всех материалах, связанных с прибытием в город.
Напомним, что в 2014 году Студия Артемия Лебедева также создала визуальный бренд для Санкт-Петербурга за 1 рубль, но он вызвал критику и был запрещен к официальному использованию в 2018 году. Позже комитет по туризму заказал новый метабренд за 7 миллионов рублей, который используется до сих пор.
