В интернете продолжаются споры вокруг нового символа аэропорта Пулково, созданного Студией Артемия Лебедева. Пользователи соревнуются в остроумии, находя в эмблеме неожиданные трактовки, хотя некоторым обновленный образ пришелся по душе.
Управляющая компания воздушной гавани обновила логотип в социальных сетях 30 января. Артемий Лебедев пояснил, что вложил в дизайн несколько смыслов. По его словам, это хвосты самолетов, означающие интенсивный воздушный трафик, разводные мосты как узнаваемый символ Петербурга, а также буква «Л» — отсылка к слову «Ленинград». Шрифт, который может показаться необычным, отсылает к гражданскому шрифту Петра Первого. Стоимость разработки по условиям контракта не раскрывается, но в аэропорту назвали ее «очень комфортной», поскольку работа фактически стала доработкой варианта, созданного 12 лет назад.
Критика нового логотипа
Часть жителей Петербурга сочла логотип излишне простым и примитивным. «Гениально, любой школьник такое за два мороженных нарисовал бы», — отметил один из комментаторов. «Ребенок рисовал?» — поинтересовался другой.
Многие обратили внимание на шрифт. «Дурацкий шрифт с засечками как у китайцев в 90-е», — написал пользователь. «Лого отдельно — норм, шрифт отдельно — норм. Вместе — не сочетаются», — уточнил третий.
Некоторые утверждают, что заложенные символы плохо читаются. «А я вот увидел хвосты самолетов, потом мосты. ... Но вот букву «Л» — увижу в последнюю очередь», — сказал комментатор.
Критики также сомневаются в уместности выбранных смыслов. «Символ авиации в России — хвост от самолета. А куда все остальное делось?» — удивился один из участников обсуждения. «Хвост от самолёта как дырка от бублика», — согласился другой. Третий иронично заметил: «То есть мосты разведены, метро закрылось, никуда уже не попасть? Так себе смысл для воздушного порта».
Некоторые петербуржцы не видят необходимости в смене логотипа. «А зачем потребовалось логотип менять? ... Деньги лишние обнаружились?» — вопросил комментатор. Другие опасаются, что расходы на ребрендинг приведут к подорожанию услуг аэропорта. «Когда ждать очередного подорожания парковки?» — спросил один из жителей.
Неожиданные ассоциации
В новом символе некоторые разглядели совсем иные образы. «Похоже на две ковровые дорожки. Или на два листа, на которых царские указы писали», — предположил пользователь. «Я один увидел в логотипе взлётно-посадочные полосы, вид сверху?» — спросил другой.
Звучали сравнения с монументом «Разорванное кольцо», логотипом «Ленфильма» и эмблемой футбольного клуба «Локомотив». Кто-то увидел игру слов: ««Лупково» — игра букв, переставил местами просто, а что, учитывая ассортимент рейсов и цены, то вполне себе звучит».
Нашлись и более мрачные интерпретации. Один из комментаторов в шутку сравнил элементы логотипа с двумя ножовками: «Образ двух ножовок в логотипе — большой и малой — безошибочно напоминает о печально известной практике расчленения, исторически связанной с городской криминальной средой».
Положительные оценки
У нового логотипа нашлись и защитники. «Кристально ясный (хвостовая часть самолета и разведенные мосты), интересный логотип. Что вам не нравится?» — удивился один из пользователей.
«Мосты-то красивые получились, с перспективой», — восхитился другой. «Весьма неплохо, и заложенный смысл читается легко!» — добавил третий.
Некоторым понравилась отсылка к историческому шрифту. «Очень круто и свежо, грамотная работа с текстовой частью — отсылкой к петровскому шрифту», — отметил комментатор.
«Прикольно! И правда, и хвосты самолётов увидел, и мосты, и букву Л, даже не прочитав текст», — поделился впечатлением участник дискуссии. Другие признали работу удачной: «Прекрасный шрифт-основа, леттеринг и пересечение смыслов. Я рад, что унылийший существующий логотип сменится на красоту».
