Импорт обуви из Китая вырос на треть в 2026 году

За первые два месяца 2026 года китайская таможня зафиксировала отправку в Россию 97,7 млн пар обуви. Этот объём на треть превышает показатель аналогичного периода прошлого года, что вызывает вопросы, поскольку рост розничных продаж на рынке не наблюдается.

Средняя декларируемая цена за пару снизилась на 11% и составила 6,62 доллара. Тем не менее, общая стоимость поставок в денежном выражении выросла на 98 млн долларов.

Структура импорта распределилась следующим образом:

• кроссовки и кеды — почти 38 млн пар (рост на 24%),
• повседневная обувь — 25 млн пар,
• туфли — 18 млн пар.

В стоимостном выражении завезено обуви на 646 млн долларов, что на 18% больше, чем годом ранее.

Эксперты связывают скачок в отчётности не с физическим ростом поставок, а с техническими изменениями. В Китае ввели новую форму счёта-фактуры (фапьяо), а российская Федеральная таможенная служба и ФНС ужесточили контроль, перекрыв множество серых схем импорта.

В результате этого «обеления» рынка российский бюджет получил значительные дополнительные платежи. Расчёты показывают, что за январь-февраль таможенные пошлины на возросший объём составили 15 млн долларов, а импортный НДС (22%) — 21,5 млн долларов. Суммарно это 37,2 млн долларов, или примерно 3 млрд рублей.

Одной из причин роста статистики стала отмена в феврале 2025 года специального таможенного кода 98050000 для товаров трансграничной электронной торговли B2C. В 2024 году по нему было оформлено 38 млн единиц товара на 223 млн долларов, и часть этого потока теперь учтена в категории обуви.

Другой лазейкой был код 98040000 для товаров низкой стоимости по упрощённой процедуре. Объёмы оформления по нему стремительно росли: с 1 млрд долларов в 2024 году до 3,9 млрд в 2025-м, а за два месяца 2026 года уже превысили миллиард долларов.

«То, что задумывалось для индивидуальных покупок, по сути является каналом импорта в промышленных масштабах, — рассказывает эксперт по управлению fashion retail Екатерина Железнякова. — Количество закупок формируется за счет стремительного роста трансграничной торговли через маркетплейсы. Китайские фабрики напрямую предлагают продукцию, а маркетплейсы суммируют заказы физических лиц».

Вопреки общей инфляции, розничные цены на обувь в России остались практически на прежнем уровне, а некоторые виды даже подешевели. Это стало возможным благодаря укреплению рубля по отношению к доллару.

При падении средневзвешенного курса с 97,0995 в 2025 году до 77,2255 в 2026-м импортёры за те же рубли стали закупать больше обуви. Например, пара кроссовок средней стоимостью 3680 рублей в прошлом году приносила продавцу 37,9 доллара выручки, а в этом — уже 47,6 доллара. Для женских сапог по 8600 рублей доход в долларах вырос с 88,7 до 110,6.

Таким образом, укрепление рубля позволило ритейлерам увеличить прибыль в долларовом эквиваленте примерно на 10 долларов с каждой проданной пары кроссовок, не повышая цен для конечного покупателя.