По данным Т-банка, в первом квартале 2026 года количество чеков в крупных сетях барбершопов сократилось на 22% по сравнению с тем же периодом 2025 года. Средний чек при этом вырос на 14% — с 1729 до 1972 рублей. Учитывались данные сетей: «Супермен», Topgun, Borodach, Oldboy, Chop-Chop, «Франт», «Мужики про», Fidel, Britva, Big Bro, BarbarossA.
Руководитель одной из петербургских сетей сообщил, что в январе 2026 года посещаемость упала на 29% к январю 2025-го, в феврале снижение составило 12%, в марте — 6,5%. Итоговое падение за первый квартал — 16%. Собеседник добавил, что часть барбершопов закрылась в 2025 году из-за предстоящего повышения НДС: многие собственники решили не работать в новых условиях.
Не все участники рынка отмечают отток. Даниил Новиков, основатель барбершопа «Скальптура», рассказал, что его салон увеличивает вложения в рекламу, но отдача невелика. «Пока у нас получается лишь поддерживать сохранение текущего пула клиентов. Что говорит о снижении спроса», — пояснил он.
Барбершопы как специализированные мужские парикмахерские появились в России в 2011 году и быстро набрали популярность, позиционируя себя как «мужские территории». Со временем коммерция взяла верх, и сейчас там могут стричься и работать женщины. Президент Ассоциации индустрии красоты Лялья Садыкова оценила долю сегмента в прошлом году примерно в 20% от общего рынка салонов красоты.
Кирилл Федченко, руководитель одного из петербургских барбершопов, отметил системное снижение потока клиентов, нарастающее с 2024 года. Он связывает это с экономией мужчин: «История более чем прозрачная, об этом уже давно говорят. Снижаются доходы клиентов, и мужчины начинают экономить на регулярных сервисах. Увеличиваются интервалы между стрижками, условно раньше клиент возвращался через 3 недели, сейчас — через 4–5 недель. Часть аудитории уходит в более дешевые форматы, в первую очередь эконом-парикмахерские».
Павел Атапин, руководитель сети Chop-Chop, напротив, заявил о росте числа клиентов в среднем ценовом сегменте. По его мнению, это происходит за счет перетока аудитории из премиум-сегмента.
Цены на услуги, по словам участников рынка, не являются основной причиной потери клиентов. Кирилл Федченко сообщил, что за последние полтора года его сеть подняла стоимость минимально: на 100 рублей за стрижку и на 200 рублей за комплекс. Даниил Новиков также отметил повышение на 5% в середине 2025 года и в январе 2026-го.
Рынок барбершопов в Петербурге не консолидирован: представлены самозанятые, ИП, ООО и теневой сектор. Одиночных салонов больше, чем сетевых. Среди заметных сетей — Britva, OldBoy, TopGun, Borodach, развивающиеся в основном по франшизе. Некоторые уже закрывают неэффективные точки. Кирилл Федченко оценивает общую ёмкость рынка в 10–15 миллиардов рублей в год.
Маржинальность салонов снижается. Даниил Новиков отметил, что в 2024 — начале 2025 года хорошим показателем считались 20%, сейчас — 10–12%. Кирилл Федченко предупреждает, что реформа НДС и налоговое давление в сочетании с оттоком клиентов приведут к тому, что значительная доля рынка не выдержит новой экономики. По его мнению, останутся в первую очередь салоны идейных предпринимателей, которые хотят работать именно в этой сфере.
Дмитрий Сиганов, экс-глава сети «Поддубный», считает, что конкуренция в части качества услуг выровнялась, поэтому бороться за клиента придётся либо ценой, либо атмосферой. Другой вариант — уникальное предложение. «Например, мы специализируемся на выполнении удлинённых стрижек. Можем всё, но особо хороши наши мастера в части удлинённых вариантов», — поделился Даниил Новиков.
