Ажиотаж на презервативы: правда или вымысел?

На этой неделе в СМИ распространилась информация о том, что россияне массово скупают презервативы из-за угрозы дефицита и роста цен. Причиной называли ситуацию в Ормузском проливе, которая якобы нарушила поставки сырья. «Фонтанка» проверила эти слухи и выяснила, что реальность отличается от панических заголовков.

По данным популярных телеграм-каналов, весной продажи барьерных средств контрацепции бьют рекорды, особенно среди старшего поколения. Однако участники рынка эту информацию не подтверждают. Представители четырех петербургских поставщиков, опрошенные «Фонтанкой», не заметили увеличения продаж. «Мы работаем с небольшими магазинчиками, и они пока ничего не говорили о повышенном спросе», — рассказала оптовик Елена. А руководитель компании-поставщика Николай отметил: «Даже наоборот, у нас продажи презервативов в течение весны несколько просели».

Производители также не видят ажиотажа. Председатель совета директоров Армавирского завода резиновых изделий Евгений Пономаренко заявил, что спрос с начала года не вырос. «Средства барьерной контрацепции составляют совсем небольшую долю от общего объема производства продукции нашего предприятия, всего несколько процентов. При необходимости мы можем кратно увеличить объемы производства, если увидим рост спроса, поскольку у нас есть дополнительные мощности для выпуска этой продукции», — пояснил он, добавив, что пока нужды в наращивании нет.

Аналитики тоже не зафиксировали роста. По данным DSM Group, в первом квартале 2026 года в России через аптеки продали 4 млн упаковок презервативов на 1,9 млрд рублей — это меньше, чем годом ранее (4,2 млн упаковок на 1,76 млрд рублей). В Петербурге, напротив, небольшой рост: 227,7 тыс. пачек против 223,7 тыс. год назад, в денежном выражении — 128 млн против 113 млн рублей.

Рост продаж наблюдается только на маркетплейсах. На Wildberries за первый квартал 2026 года натуральный объем вырос на 7% год к году, а по Петербургу — на 11%, сообщили в пресс-службе компании. Однако эксперты связывают это с общим ростом онлайн-торговли, а не с ажиотажем, пояснил директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов.

Цены на презервативы действительно растут. Евгений Пономаренко сообщил: «Мы повысили цены с начала года примерно на 10-15%. Основная причина — это удорожание перевозок на фоне конфликта на Ближнем Востоке». Кроме того, дорожает искусственный латекс, и производители переходят на натуральный, но на мировых рынках возник его дефицит из-за низкого урожая каучука. Крупнейший производитель Karex (Малайзия), выпускающий около пятой части мировых презервативов, включая Durex, объявил о повышении цен на 30%, ссылаясь на закрытие Ормузского пролива.

По данным DSM Group, в 2025 году рост цен на барьерные средства составил 10%, а за первый квартал 2026 года ускорился до 13,6%. Средняя стоимость упаковки в России в январе–марте 2026 года достигла 477 рублей против 421 рубля годом ранее. В Петербурге пачка подорожала с 505 до 565 рублей. На Wildberries средний чек вырос на 10%.

Презервативы в основном производят из натурального латекса, который получают из млечного сока гевеи бразильской. Евгений Пономаренко сообщил: «Мы закупаем латекс в Таиланде и Малайзии. Есть попытки некоторых российских компаний сделать синтетический материал, в том числе, для презервативов. Но они пока успехом не увенчались». Емкость аптечного рынка презервативов в 2025 году составила 8,2 млрд рублей (18,5 млн упаковок). На Петербург пришлось 973 тыс. упаковок на 531 млн рублей. По оценке Николая Беспалова, аптеки занимают около 50% рынка, остальное — супермаркеты и маркетплейсы. Генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк согласен с этим соотношением. Таким образом, общий объем рынка — около 18 млрд рублей и 37 млн упаковок. При этом сегмент маркетплейсов вряд ли будет значительно расти, так как презервативы — товар импульсного спроса, чаще покупаемый в офлайн-магазинах.

Импортозамещение в этой сфере пока слабое. Доля российских производителей в натуральном выражении за первый квартал 2026 года составила всего 2,7% (в Петербурге — 3,5%). Основной импорт идет из Китая. За первый квартал 2024 года из КНР ввезли презервативов на 1 млн долларов, за аналогичный период 2025 года — на 1,3 млн, а за первый квартал 2026 года — уже на 1,8 млн долларов. В весовом выражении импорт вырос с 62 тонн до 97 тонн. Наиболее популярные бренды — Durex, Contex, Maxus, Vizit. Российские производители: Армавирский завод резиновых изделий («Эрос»), «Болеар» (King, Vizit, Sico, Viva), «КИТ» (Torex), «Бергус» («Гладиатор»).

Большого роста спроса на презервативы в будущем не ожидается, поскольку молодое поколение (зумеры) менее активно в сексуальной жизни. По данным исследования международной фармацевтической компании «Гедеон Рихтер» и аналитического центра НАФИ, у 22% россиян от 18 до 23 лет отсутствует сексуальная жизнь. Согласно другому исследованию, среди молодежи 18–29 лет доля тех, кто не имел секса в течение года, с 2010-го по 2024-й выросла с 12% до 24%. В НАФИ отметили, что зумеры (рожденные между 2007 и 2012 годами) позже вступают в романтические отношения и не испытывают дискомфорта от одиночества. «Сейчас одиночество гораздо меньше осуждается в обществе, поэтому зумеры предпочитают не усложнять свой жизненный путь, включая в свои планы другого человека, с которым, вероятно, придется идти на компромиссы», — говорится в исследовании. Молодые люди часто остаются дома, избегают свиданий и предпочитают виртуальное общение, а постоянный стресс снижает сексуальное влечение. Британское исследование компании Lovehoney показало, что зумеры занимаются сексом в среднем 36 раз в год — реже, чем их бабушки и дедушки (примерно 47 раз в год).